對於商家來說，無論消費者是購買正價商品還是消費打折商品，只要有消費行為，賣家都應該依法開具發票，不得以任何理由拒絕開具，否則消費者可以向淘寶客服中心舉報。
擴展數據:
1.商家不願意開發票偷稅漏稅。國稅部門主要采用定額法征收個體戶的稅款。商家為了減少繳納的稅款，采取盡量少開發票的方法，使實際營業額保持在國家稅收定額線以下。
2.消費者要求開發票，商家不管消費多少都要開發票。如被拒絕，消費者可持購物小票到國家稅務總局辦稅服務廳投訴或撥打熱線12366。
參考資料:
百度百科-消費者權益