第壹，無論想法多麽美妙，都是為了傳遞信息，或者說是為了服務於信息的傳遞。廣告文案所傳達的信息是整個廣告最重要的信息。
其次，如果任何廣告作品中的所有成分(元素)都是為了突出壹個主題，那麽廣告文案就是潛移默化地強化這個主題的最重要部分。
再次，尤其是在同類產品的廣告中，廣告文案傳達的是產品的獨特信息，廣告主的銷售主張——USP或獨特賣點。
第四，廣告文案是整個廣告工作的眼睛。就像人們常說的“眼睛是心靈的窗戶”“畫家先畫眼睛”壹樣，廣告文案探索的是商品、服務、公益的眼睛。
第五，廣告文案主導整個廣告工作。壹個廣告作品如果缺少了文案，也就失去了存在的價值。換句話說，廣告文案是任何廣告的“帥”，其他部分是“軍防”。離開了這個“帥”，廣告的其余部分就成了“烏合之眾”。