根據《財政部國家稅務總局關於在上海市開展交通運輸業和部分現代服務業營業稅改征增值稅試點的通知》（財稅﹝2011﹞111號）附件2《交通運輸業和部分現代服務業營業稅改征增值稅試點有關事項的規定》的規定：“試點納稅人提供應稅服務，按照國家有關營業稅政策規定差額征收營業稅的，允許其以取得的全部價款和價外費用，扣除支付給非試點納稅人（指試點地區不按照《試點實施辦法》繳納增值稅的納稅人和非試點地區的納稅人）價款後的余額為銷售額。
試點納稅人中小規模納稅人提供廣告業服務，允許其以取得的全部價款和價外費用，扣除支付給非試點納稅人的廣告發布費的的余額為銷售額計算繳納增值稅；而支付給試點納稅人的廣告發布費不允許從取得的全部價款和價外費用中扣除。