從標識的角度來看，要求標識可以用於放大或縮小，在不同的背景和環境中顯示，在不同的媒介和變化中產生效果。也就是說，壹個成功的標誌，無論是北方的大還是小，無論是在近距離還是遠距離，無論是在復雜的環境還是空曠的空間，無論是靜態還是動態，都要保證觀者能夠快速正確地識別。從商標在產品造型、包裝裝潢中的壹般角度來看，要求商標的造型不僅要美觀，還要註意使商標與具體產品的屬性、包裝裝潢的特點相協調。從標誌在復制和宣傳媒介中的普適性來看，要求標誌既能適應制版印刷，又能適應不同物質載體復制過程的特點。
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