天貓的競爭已經越來越激烈，不同類目有所不同，據統計：天貓店鋪數量大概有50萬左右，其中80％以上是不盈利的，真正盈利的只有10％左右，另外10％只能說是沒虧損或略有盈利。
不少類目的天貓店鋪，月銷售額超過10萬的不超過3成，而這10萬的銷售額裏還包含了：刷單、低價促銷等各種營銷推廣手段帶來的訂單，而這些訂單的毛利低的可憐。很多天貓店鋪的推廣的費用（不包括天貓扣點）基本要占到銷售額的1／3以上，才能達到壹定的銷量。
再剔除天貓的扣點5％，維持人員的費用20％，考慮到商品備貨、損耗、物流、辦公成本等，如果商品成本超過售價的25％就很難盈利（相當於毛利率75％）。也就是說投入了大幾十萬，壹個團隊，費心費力，基本就是為阿裏打工了。
擴展資料：
真正盈利的10％左右的店鋪，有多重因素：
1、進場早，競爭小，經過幾年積累，先發優勢巨大；不少店鋪09、10年就開始開店鋪了，甚至有的08年左右就開始做了，先到者吃肉，晚到者喝湯；進場時機好，恰逢天貓大力扶植主推該類目，借機發展；
2、產品好，具備很強的競爭優勢，毛利率不錯，重復購買率高；
3、運營得當，效率高、各種成本控制的好，ROI不錯；
4、資金實力雄厚，比競爭者能堅持更長時間的虧損，熬得更久，擠掉競爭者而發展；