虛報票房的意圖也很明顯，人為制造觀影的火爆場面，吸引更多觀眾走進影院。正因如此，電影發行方對第壹周票房的“手腳”動作最大，因為這壹時段電影的新鮮度和關註度最高。如果票房紅火，會大大提升後續市場的吸引力。所以第壹周票房水分也是最大的。目前幾乎所有的新片上映，都會有“首周票房飄紅”的消息緊隨其後，有的甚至不到壹周就提前放出數據。