李向東1965年5月出生，研究生畢業於電子科技大學，獲頒碩士學位，亦獲得美國布法羅大學商學院EMBA學位，當年是中國移動無線音樂基地的創導人之壹。他還曾先後獲得“中國移動通信集團公司勞動模範”、“全球通四川十大傑出青年經濟人物提名獎”等榮譽稱號。 2005年6月，四川移動公司中標中國移動無線音樂基地這壹項目。
從爭取無線音樂基地項目，到今後的具體運作，李向東都是主要操盤手之壹。2004年，李向東在韓國看到手機彩鈴業務的成功，開始向集團申請在成都建立中國移動音樂基地；2005年6月，四川成都無線音樂產品基地正式建立；2006年通過跟春晚合作，無線音樂基地廣為人知；到2007年，基地的產值達140億元。
在李向東的主持下，基地依托12530網站，面向全國移動用戶推出彩鈴試聽、購買、下載服務。業務迅速拓展，2006年春晚壹夜躥紅的《吉祥三寶》，通過12530下載了200萬次；2008年北京奧運會期間，主題曲《我和妳》在26小時內下載573萬次。 在四川新聞網2008年12月的壹次專訪中，李向東表示，12530網站是全國排名最高、業務量最大的音樂網站，也是全國最大的正品音樂庫。四川新聞網記者因此形容，無線音樂基地“拯救了中國正版音樂”，“創造了全球商業神話”。