MLM是指組織者或經營者發展人員，根據直接或間接發展的人員數量或銷售業績，計算並向被發展人員支付報酬，或要求被發展人員以繳納壹定費用為條件取得加入資格的方式。其目的是謀取非法利益，擾亂經濟秩序，影響社會穩定。
微信MLM就是借助微信搞傳銷或變相傳銷，即利用微信以銷售或推廣商品為名，但主要不是銷售商品，而是吸引人加入俱樂部，發展金字塔形的下線，然後收取入場費、中介費並搞金字塔形的獎勵，吸引更多的下線加入。
微信對傳銷行為進行了界定，指出以線下銷售業績和承諾收益為基礎，通過分銷方式誘導用戶滾動發展人員，屬於非傳銷活動。