宏觀環境分析:壹般來說,企業的宏觀環境因素有五類,即政治法律環境、經濟環境、社會文化和自然環境、技術環境。企業的微觀環境主要包括產業環境和市場環境。
比如美國是全球最大的化妝品市場,法國是全球最大的化妝品出口國。化妝品市場的增長已經從西半球轉移到發展中國家,如南美、東歐、亞洲,尤其是中國。