金融方面，背書是指原持票人在票據轉讓時，在票據背面加蓋自己的印章，證明票據真實有效。詞源來自銀行票據業務。主要目的是在票據的轉讓人和受讓人之間建立法律聯系。背書意味著權利的轉移。票據轉讓後，背書人要對後來取得票據的人負責，保證其持有的票據能夠兌現。
此外，在新媒體行業，品牌代言是指某種品牌元素以某種方式出現在包裝、標簽或產品外觀上，但不直接作為品牌名稱的壹部分。通常，這種特殊的品牌元素就是公司的品牌或標誌。品牌背書策略形成了公司或企業品牌之間的最大距離，使公司或家族品牌影響力與新產品的關系最小化，同時也使負反饋影響最小化。