顧名思義,語音廣告是通過無線音頻(或有線)在廣域範圍內向公眾傳遞聲音和圖像的廣告,也就是說,它是指在廣播電臺上可以聽到聲音的廣告和在電視臺上可以同時聽到聲音和看到圖像的廣告。因此,語音廣告是廣播廣告和電視廣告的統稱。
隨著現代電子技術的飛速發展,視覺媒體和聽覺媒體給我們帶來了比過去更大的便利和更豐富精彩的視聽享受。由於借用了現代社會相對更先進的媒體,聲音廣告比其他媒體廣告形式具有更突出的特點。
就語音廣告的兩種形式而言,電視有圖像,有畫面,在信息傳播上表現出超強的功能。這樣看來,電視廣告似乎比廣播廣告更有優勢。當然,電視廣告比其他媒體廣告有更明顯的優勢,並對其產生強烈的影響。