這場官司邁克爾。喬丹和喬丹體育打了將近九年。喬丹體育玩過嗎？幸運嗎？那壹刻喬丹體育勝訴了，但是邁克爾？喬丹態度堅決，不斷增加新的證據，壹直到最高法院。2020年4月，最高法院裁定喬丹體育明知其廣泛的知名度仍使用？喬丹？申請註冊侵犯邁克爾的爭議商標的做法？喬丹姓名權，並撤銷壹審、二審及判決，要求對爭議商標進行新的裁定。最高法院終審8個月後，上海市第二中級人民法院作出判決，要求喬丹體育停止使用？喬丹？還有設計？喬丹？的商標。
失去喬丹後，喬丹體育的翻盤確實很艱難，不僅體現在營收追趕乏力，還處處阻礙品牌升級。作為？身體的基礎？品牌名被質疑成了？山寨？。喬丹體育的未來發展也令人擔憂。當今時代，品牌在很大程度上已經不是產品的附加值。對於消費者來說，他們更關註商品的質量。如果只是走捷徑，用別人的品牌去追求利益，最後只會得到失敗。