奢侈品牌的出現需要長時間深厚的文化土壤。總的來說，歷史上只有在文化、經濟、政治方面有長期領先的經驗，才能孕育出很多奢侈品。
法國和意大利在這方面絕對有責任。先說意大利，作為古羅馬帝國最直接的統治版圖，幾千年來文化、經濟、政治輝煌，長期以來是歐洲文化的中心。
再說法國，因為緊挨著意大利，是歐洲國家中受羅馬帝國影響最直接的。同時，法國的啟蒙思想和大革命也是歐洲大陸的首創，其歷史文化底蘊也只有意大利能與之媲美。
和法國壹樣，法國也主要產生了壹些超級愛吹牛的國王和王後，比如路易十四、瑪莉亞女王和拿破侖三世的妻子尤金女王。這些喜歡自吹自擂的國王和王後，通過他們的國家權力推動了法國服裝業的發展。
17世紀，法國國王路易十四是壹個非常喜歡漂亮衣服的家夥，所以他想向其他國王炫耀他的衣服。
為了提升整個國家的實力，他將所有的時尚舉辦權收歸國家，並嚴格劃分不同行業的界限。賣布就是賣布，做衣服的就是做衣服，這樣才能保證衣服的質量。
財政部長讓·巴蒂斯特·科爾貝爾非常聰明地將這項不太好的政策轉變為壹項有利於國家的政策。他不僅控制了時裝秀，還方便地擴大了時裝秀，把邀請嘉賓作為壹項全國性的活動。
他從意大利請來最好的紡織工匠來訓練自己的人；以裏昂為絲綢的基地；建立紡織行業協會，提高整體產品質量和商業運作的規範性；從法律層面，要求法國人消費法國制造的產品。
所以大部分奢侈品牌都是意大利和法國的。