1，20世紀初，約翰·肯尼迪第壹次明確將廣告定義為“紙面上的銷售促進”，第壹次在理論上明確確認了廣告的()屬性。(p4)
a、新聞屬性B、信息傳播屬性C、營銷屬性D、社交屬性
2.65438-0960美國營銷專家麥卡錫在其著作《營銷基礎》中提出了影響深遠的()理論。(p4) A、定位理論B、營銷整合理論C、USP理論D和4P理論
3.()的出現標誌著廣告業發展到了壹個更高的水平。(P11)
a、專業廣告公司B、大型廣告主C、廣告媒體多元化D、消費者分層
4.廣告市場運營的特點是()(P12)。
a、廣告代理制B、完全市場行為C、雙重交換和雙重代理D、廣告信息的傳播
5、在廣告業務過程中，客戶接觸和客戶委托這壹階段，以()為工作目標。(P17) A、具體工作方案的制定及工作方案的撰寫B、客戶出具的正式委托書C、完整的廣告策劃方案D、客戶對方案的認可。
6、A、E系統也叫()系統。(P19)
a、客戶執行系統B、工單系統C、業務審計系統D、業務文件系統
7.國際廣告運營差異化戰略的提出者是()(p29)。
a、塞德爾·萊維特B、菲利普·科特勒C、舒爾茨D、奧格威。
8.現代營銷學認為，營銷過程的第壹階段是()(p39)。
a .制造產品B，選擇價值C，提供價值D，傳播價值
9.在直銷的過程中，最重要的是()(p43)。
a、獲得反饋b、溝通c、建立數據庫d、樹立品牌形象。
10，()是品牌主張和品牌定位最直觀的體現。(第64頁)
a、品牌口號B、品牌個性C、品牌興趣D、品牌文化
11、品牌logo設計最重要()。(第64頁)
a、簡潔美觀B、易於識別C、與產品相關性強D、個性獨特
12，()在品牌構成中占據核心地位。(第64頁)
a、品牌個性B、品牌文化C、品牌興趣D、品牌口號13、()是品牌價值最基本的構成要素。(第64頁)
a、品牌文化B、品牌功能利益C、品牌精神利益D、品牌個性
14和()是品牌的精髓，是其所有資產的來源。(第65頁)
a、品牌個性B、品牌文化C、品牌興趣D、品牌核心競爭力
15，加多寶將王老吉定位為“防止上火的飲品”，打造核心競爭力的方式是()(p66) A，以功能價值作為品牌的核心競爭力；b、把情感價值作為品牌的核心競爭力；把象征價值作為品牌的核心競爭力；d、將企業實力歸入品牌的核心競爭力；
16.崇尚“第三位”的星巴克咖啡，有以下幾種打造核心競爭力的方式:()(P67) a .以功能價值作為品牌的核心競爭力；b、把情感價值作為品牌的核心競爭力；把象征價值作為品牌的核心競爭力；d、將企業實力歸入品牌的核心競爭力；
17，勞斯萊斯代表“皇家貴族的坐騎”，打造核心競爭力的方式是()(p67)。
把功能價值作為品牌的核心競爭力；b、把情感價值作為品牌的核心競爭力；把象征價值作為品牌的核心競爭力；d、將企業實力歸入品牌的核心競爭力；
18，50年代初，()提出了USP理論。(第68頁)
a、羅斯·裏夫斯B、大衛·奧格威C、艾裏斯D、菲利普·科特勒。
19，()提出了品牌形象理論。(第68頁)
a、羅斯·裏夫斯B、大衛·奧格威C、艾裏斯D、菲利普·科特勒。
20、()提出了定位理論。(第68頁)
a、羅斯·裏夫斯B、大衛·奧格威C、艾裏斯D、菲利普·科特勒。
21和七喜汽水「非可樂」的定位策略是什麽？()(p69) A、類別導向B、比較導向C、USP導向D、文化導向
22.貓王的《二胎宣言》在廣告中的定位策略是什麽？()(p69) A、類別導向B、比較導向C、USP導向D、文化導向
23.P&G將飄柔定位為“軟毛”的定位策略是什麽？()(p69) A、類別導向B、比較導向C、USP導向D、文化導向
24.舍得酒以「舍得的哲學感悟」定位的定位策略是什麽？()(p69) A、類別導向B、比較導向C、USP導向D、文化導向
25.「儒家家酒讓人想家」的定位策略是什麽？()(p69) A、類別取向B、比較取向C、情感取向D、文化取向
26、()是品牌形象中最能體現差異、最活躍的部分，是消費者認知品牌的尺度。(p71) A、品牌個性B、品牌文化C、品牌興趣D、品牌核心競爭力27。馬斯洛需求層次理論的第三層是()需求。(第94頁)
a、安全需要B、社交需要C、尊重需要D、自我實現需要
28、消費者市場分為品牌忠誠消費者、品牌轉化消費者、非用戶和新消費者的市場細分標準是()(P105)。
a、地域細分法B、使用模式和喜歡度細分法C、利益細分法D、生活方式細分法。
29、將消費市場分為實施者、完善者、成功者、體驗者、堅持者、奮鬥者、創業者和掙紮者的市場細分標準是()。
a、地域細分法B、使用模式和喜歡度細分法C、利益細分法D、生活方式細分法。
30.戶外廣告的登記機關是()(P281)。
A.省工商行政管理局b .市工商行政管理局c .國家工商行政管理局d .省行政管理局
31.醫療器械廣告審查批準文號的有效期是多久？()(P306) A、半年B、壹年C、壹年半D、兩年
32.根據訴求的不同，廣告的理性訴求策略可以分為()(p147)。
a、片面呼籲和兩面呼籲b、鼓勵呼籲和恐怖呼籲c、直接呼籲和間接呼籲d、順序呼籲和細節呼籲。
33、媒體效益評價指標包括千人成本和()。(第200頁)
a、發行量b、按毛評價指標c、到達率d、聯系關註。
34、下列指標中不屬於媒體質量評價指標的是()(P199)。
a、接觸關註B、我的環境C、廣告環境D、毛評論
35、廣告媒體選擇/媒體組合的依據是()(P202)
a、目標受眾的有效到達b、消費者規模c、產品性質d、市場環境。
36、根據消費者接觸媒體時間的不同，做出不同的媒體選擇，哪種策略屬於媒體選擇？()(P203)
a、產品狀態選擇策略B、消費者特征選擇策略C、目標市場選擇策略D、媒體特征選擇策略。
37.企業只有暫時或短期的推廣需求，經常選擇的廣告媒體組合策略有()(P205) A、同類媒體策略B、單壹媒體策略C、不同類型媒體組合D、多種媒體組合策略。
38.觀察下圖，判斷是哪種形式的廣告排期？()(P212的圖可以轉化為六道選擇題)A、脈沖調度法B、季節調度法C、穩定調度法D、選擇性調度法
39、廣告接觸次數、接觸範圍、廣告接觸頻率評價、調用()(P225) A、記憶評價B、關註率評價C、態度改變評價D、喚起購買行為評價。
40、消費者判斷方法屬於()(P237)
A.廣告活動的前效應測試b .過程中效應測試c .後效應測試d .喚起購買行為測試
41、抽樣調查法屬於()(P238)(類似的也可以分成幾個問題，不壹壹列舉)
A.廣告活動的前效應測試b .過程中效應測試c .後效應測試d .喚起購買行為測試
42.廣告活動主體與廣告市場參與者的區別在於，後者包括()(P257) A、廣告主B、廣告代理商C、廣告發布者D和廣告受眾。
43.誰通過並頒布了廣告法？(( P261)
a、國務院B、國家工商行政管理局C、全國人大D、國家法院
44.廣告監督管理機關是()(P261)。
A.國務院b .工商行政管理局c .全國人民代表大會d .人民法院
45.中國廣告協會的直屬單位是誰？()(P264)
a、國家工商總局B、中華人民共和國* * *和商務部C、國務院D、廣告相關部門。
46.中國廣告商業協會是誰的直屬單位？()(P265)
a、國家工商總局B、中華人民共和國* * *和商務部C、國務院D、廣告相關部門。
47.中國廣告人協會史書直屬單位？()(P266)
a、國家工商總局B、中華人民共和國* * *和商務部C、國務院D、廣告相關部門。
48.廣告法的調整對象是()(P271)。
a、商業廣告B、公益廣告C、所有廣告D、行政廣告
49、地方性法規是經過批準的規範性法律文件？()(P274)
a、國務院B、全國人大C、國家工商總局D、各省、直轄市人大及其常委會。
50、地方性法規是由誰頒布的？()(P274)
a、國務院B、全國人大C、國家工商行政管理局D、地方人民政府
51.專門從事廣告業務的企業/兼營廣告業務的機構/有能力從事廣告業務的個體工商戶/兼營廣告業務的企業有哪些相應的審批登記手續？()(P276)
A.企業法人營業執照B、廣告經營許可證C、營業執照D、經營範圍變更登記52。國家企業(/從事廣告業務的企業/從事廣告業務的機構/個體工商戶)向誰申請核準登記？( )
a、國際工商行政管理局b、當地市縣工商行政管理局c、省級城市管理局d、各省、自治區、直轄市工商行政管理局。
二、選擇題(每題中有兩個或兩個以上的選項符合題意，至少有壹個是錯的。選擇錯誤，此題不得分；少選壹項，每選壹項加0.5分)
1.決定廣告市場容量和規模的因素是()(P10)。
a、廣告主數量B、競爭對手數量C、廣告主貨幣支付能力大小D、廣告商品性質E、廣告主廣告投入大小。
2.與廣告活動相關的整體環境因素包括()(P15)。
a、政治因素B、心理因素C、經濟因素D、社會文化因素E、科技因素
3.關於廣告代理制，以下哪個觀點是正確的？(( P13)
a、它是廣告代理發展到壹定歷史階段的產物；b、是市場運行機制；c，也是我國市場行為的壹種制度安排；d、在中國實施的很好；e、它受利己原則的制約。
4.中國廣告市場發展中存在的主要問題是()(p25)。
a、廣告市場的整體發展水平已經比較高；b、廣告市場發展不平衡；c、在媒體與廣告公司的博弈中，媒體仍處於強勢地位；d、管理機制不完善；五是廣告市場改革不斷深化。
5.國際廣告市場在哪些方面表現出與國內廣告市場不同的特點？()(p27)
a、經濟營銷環境B、政治法律環境C、文化環境D、科技環境E、心理因素
6.以下哪個陳述是正確的？()(p30)
a、國際廣告業務的差異化和本地化；b、廣告商業模式深刻變革；c、廣告制作進入了電腦化多媒體的新時代；d、國際廣告業已經發展成為壹種信托；e、媒體的地位越來越強。
7.根據4p理論，營銷的可控因素是()(p36)。
a、產品b、經濟c、渠道d、文化e、推廣
8.與其他推廣要素相比，廣告有以下特點()(p41)。
a、傳播面廣，信息傳播迅速B、善於樹立品牌形象C、重點提供購買激勵D、雙向信息交流E、間接支持營銷目標。
9、消費者對品牌最直觀的理解包括()(p63)
a、品牌名稱b、品牌標誌c、品牌興趣d、品牌個性e、品牌口號
10、品牌核心競爭力應具備的主要特征是()(p65)
a、排他性B、可持續性C、可記憶性D、執行力E、感染力
11，品牌傳播的主要手段包括()(p77)。
a、廣告B、直銷C、公關D、促銷E、人際交往
12、受眾對傳播效果起著至關重要的作用，具體體現在()(p89)。
a、傳播活動的參與者B、信息產品的消費者C、傳播效果的反饋D、其在廣告活動中的主導地位E、它扮演著多重角色。
13、廣告受眾在廣告信息傳播過程中處於非常重要的地位，具體在()(p90)。
a、它是傳播活動的參與者B、它是信息產品的消費者C、它扮演多重角色D、它在廣告活動中起主導作用E、廣告受眾具有反饋功能14、根據購買原因和購買規模的不同，廣告目標受眾主要分為哪幾種()(p91)。
a、普通受眾B、提議者C、影響者D、群體用戶的決策者E、經銷商的購買決策者。
15.廣告受眾的分類標準主要有兩個()(p91)。
a、地域因素B、人口因素C、購買原因D、購買規模E、購買時機
16，地理因素具體包括()(p91)
a、地區b、氣候c、收入d、國家e、年齡
17人口統計因素具體包括()(p92)
a，地區B，氣候C，收入D，教育E，年齡
18、廣告受眾的基本特征是()(P92)
a、復雜性b、交互性c、自主性d、聚類e、比較
19.廣告受眾的信息接受需求有什麽特點？()(P94) A、需要B、情感C、動機D、記憶E、動機
20、廣告受眾的信息接受行為包括()(P96)
a、選擇性註意B、選擇性理解C、選擇性記憶D、選擇性購買E、選擇性反饋
21，根據壹種產品或服務的消費狀態，可以將消費者分為()(P99)。
a、倡議者B、現實消費者C、潛在消費者D、最終消費者E、生產資料消費者。
22、根據消費目的，消費者的消費類型可分為()(P99)。
a、物質功能消費B、精神情感消費C、身份炫耀消費D、減少失調消費E、自我實現消費
23、根據消費者的參與程度，消費者的消費類型可分為()(P100)。
a、復雜購買行為b、減少不平衡購買行為c、炫耀性購買行為d、多樣化購買行為e、性慣性購買行為24、影響消費者購買行為的因素是()(P102)。
a、文化因素B、社會因素C、經濟因素D、個人因素E和心理因素
25.根據調查範圍和調查對象，廣告調查可分為()(P117)。
a、營銷調查B、現有產品調查C、廣告調查D、新產品調查E、媒體調查
26.以下哪項調查屬於廣告市場調查？()(P118)
a、競爭調查B、產品調查C、價格測試D、媒體調查E、主題調查
27.以下哪些調查屬於廣告傳播調查？(P120)
a、廣告作品發布前的測試B、產品調查C、價格測試D、媒體調查E、主題調查
28、廣告調查常用的定量研究方法有()(P123)。
a、觀察法B、實驗法C、問卷法D、文獻法E、訪談法
29、二手信息收集方法主要包括()(P123)。
a、觀察法B、實驗法C、問卷法D、文獻法E、訪談法
30.廣告傳播策略包括()(P147-164)。
a、廣告傳播策略B、廣告表現策略C、廣告媒體策略D、廣告調查策略E、廣告時機選擇策略
31.廣告的表現方式有哪些？(P149)
a、商品信息型B、生活信息型C、附加值型D、媒體信息型E、市場信息型
32.以下哪種策略屬於廣告媒體策略？(P157)
a、媒體目標策略B、媒體選擇策略C、廣告頻率策略D、媒體目標策略E、媒體時機策略
33.以下哪種策略屬於廣告時機策略？(P163)
a、廣告時限策略B、廣告時間點策略C、廣告時序策略D、媒體目標策略E、媒體目標策略
34.廣告創意的原則包括()(P171)。
a、科學規定性B、藝術性C、創新性D、求異性E、道德性
35.廣告創新和尋求異性有哪些維度？(P174)
a、廣告訴求B、廣告表現C、理念D、廣告媒體E、廣告傳播
36.廣告媒體的特征()(P195)
a、普及性B、可控性C、付費D、計劃性E、科學性
37.下列媒體評價指標中屬於量化評價指標的是()(P200)
a、發行量b、人均評價指標c、到達率d、接觸關註度e、相關性
38、媒體選擇的基本原則是()(P202)
a、客觀原則B、適應原則C、優化原則D、效益原則E、方便原則
39.與媒體計劃相關的元素有哪些？()(P209)
a、廣告市場b、廣告目標c、廣告目標d、廣告時機e、廣告次數。
40.媒體計劃的組成部分是()(第209頁)
a、媒體目標B、媒體策略C、媒體市場D、媒體技能E、媒體購買
41，廣告效果的評價等級分別為()(P223)。
a、認知水平效應B、態度水平效應C、感覺水平效應D、記憶水平效應E、行為水平效應
42、廣告效果的特點()(P223)
a、化合物B、累積C、直接D、間接E、延遲
43、投影法包括()(P228)
a、語言聯想法B、句子完成法C、繪畫測量法D、SD、測量法E、識別評價法
44、廣告傳播效果評估分為幾種方法？()(P225-229)
a、註意率評價B、記憶評價C、統計方法D、態度改變評價E、喚起購買行為評價
45、廣告銷售效果評估分為幾種方法？()(P231-233)
a、點頭調查法B、記憶評價法C、統計法D、銷售面積測量法E、喚起購買行為評價
46.以下哪個陳述是正確的？()(P273)
壹、行政法規的地位和效力低於憲法和法律，高於地方性法規和行政規章；b、地方性法規和行政規章的地位和效力低於憲法和法律，高於行政法規；
C.《廣告法》與《反不正當競爭法》有沖突的，以《廣告法》為準；d .廣告法與反不正當競爭法沖突的，以反不正當競爭法為準；e .廣告管理法規的地位和效力低於行政法規，高於規範性文件。
47、改革開放以來，以中國廣告法制建設為標誌，邁出了壹大步？()(P275)
A.廣告管理暫行條例B、廣告管理條例C、廣告管理條例實施細則D、消費者權益保護法E、廣告法
48.下列哪些單位在辦理審核登記手續時需要向當地市、縣工商行政管理局提出申請，報省、自治區、直轄市工商行政管理局或其授權的省級工商行政管理局核準，由當地市、縣工商行政管理局核發《企業法人營業執照》？( )
A.從事廣告業務的全國性內資企業、中外合資企業、中外合作企業b .從事廣告業務的企業c .從事廣告業務的機構d .個體工商戶e .地方性廣告企業
49、虛假廣告的基本特征是()(P287)
a、違法行為B、內容不真實C、欺騙手段D、違反公平、誠實信用原則E、不正當廣告競爭。
50、廣告內容審查，主要包括()(P284)
A.重點商品廣告前置審查b .發布單位前置審查c .廣告行業組織咨詢審查d .廣告監督管理機關後置審查e .輿論監督51。廣告違法的法律責任有哪些？()(P295)
a、行政責任B、民事責任C、刑事責任D、公共責任E、救濟責任
三、綜合分析題
1、1998年4月，央視播出的壹則天然水廣告引起了消費者的廣泛關註，這就是農夫山泉。鮮明的廣告口號“農夫山泉有點甜”，在短時間內迅速提高了農夫山泉的品牌知名度。農夫山泉1998年末
達到了全國綜合市場占有率第三名，後續銷售業績年年增長，短短幾年成為國內最知名的飲用水品牌。
1)農夫山泉定位於天然水的核心理念，是哪種定位策略？(壹)A、品類定位B、比較定位C、USP定位D、文化定位2)農夫山泉用“天然水”的概念來吸引消費者。這種上訴策略是什麽？(乙)
A、感性訴求B、理性訴求C、感性與理性訴求交融策略D、細節訴求策略3)分析農夫山泉的媒體目標策略，其目標是(a) A、與市場銷售目標和營銷策略相對應的媒體目標B、旨在建立知名度和加深品牌理解的媒體目標C、旨在建立和維護品牌形象的媒體目標D、旨在節約廣告成本和增強推廣效果的媒體目標。
4)農夫山泉選擇在4月份播放廣告，分析其廣告時機策略，屬於(a，)。
A、廣告時限策略B、廣告時間點策略C、廣告時間順序策略D、廣告發布時機策略5)農夫山泉的廣告表達方式屬於(A、)。
a、商品信息型B、生活信息型C、附加值型D、情調型
2.動感地帶是中國移動為年輕時尚人群量身打造的移動通信客戶品牌。2003年3月正式上線，周傑倫擔任代言人。經過十個月的全國推廣，已擁有超過654.38+00萬年輕用戶，表現令人刮目相看。是中國移動繼“全球通”、“神州行”之後的又壹個強大子品牌，成功應對了中國聯通和中國電信的競爭。1)動感地帶的目標消費市場細分方法為(P106)。
A、人口統計學方法B、地理細分方法C、使用模式和偏好程度D、利益細分方法2)消費者在動感地帶消費行為的主要影響因素是(A，)。
a、文化因素B、社會因素C、個人因素D、心理因素3)主要用什麽廣告效果評價方法來評價動感地帶的成功營銷？( )
A.廣告傳播效果評估b .廣告銷售效果評估c .廣告效果事前評估d .廣告關註率評估
3.文曲星在產品上市時就提出了“電子詞典”的概念，迅速消除了科技新產品與受眾的距離感，同時也讓自己成為了人們心目中的第壹品牌。很長壹段時間，文曲星甚至成為了“電子詞典”的代名詞，記憶力和可信度大大提高。
1)文曲星《電子詞典》的思路屬於()(P186)。
a、認知概念創意B、心理概念創意C、情境概念創意D、品類概念創意2)文曲星廣告創意的思維方法屬於()(P180)。
a、縱橫創意思維法B、放射創意思維法C、頭腦風暴創意思維法D、事實創意思維法3)文曲星的品牌形象定位法屬於()(B)。
a、類別導向b、比較導向c、USP導向d、文化導向
4.某生物技術研究所於某年4月20日、22日、23日發布未經藥品監督管理部門審查的藥品廣告三則，應付廣告費4800元，至今未支付。上述廣告由XXX廣告有限公司代理發布。(285頁)
1)在這種情況下，違法主體是()
a、藥品監督管理部門B、某報社C、某廣告公司D、某生物技術研究所2)某生物技術研究所的違法行為是()。
壹、發布虛假廣告；b、發布未經審核的藥品廣告；c、禁止在報紙上發布藥品廣告；d、拖欠廣告費；3)生物技術研究所應該如何處罰？( )
a、罰款B、責令停止出版C、賠禮道歉並追究刑事責任D、沒收違法所得E、吊銷營業執照。
5.西寧某公司為提高公司知名度和銷售收入，於2010年3月28日在某報紙上刊登了壹則名為“完美除皺整臉改善”的廣告。在沒有任何科學依據的情況下，廣告內容宣稱“皺紋消失90%，眼角凸起2-3mm，皮膚細膩50%，膚色變淺50%”。第壹期刊登相同內容的廣告，廣告費2000元。(P287) 1)有哪些違法行為？2)如何懲罰？
3)本案中虛假廣告的基本特征是什麽？( )
A.行為違法b .內容違法c .手段欺騙d .濫用媒體