核心事件和IP問題也非常突出。很多國外的優質賽事IP都是多元化的。比如美國橄欖球聯盟的媒體轉播權收入每年超過50億，人們與多家媒體簽訂長期合同，保證了體育轉播權價值的充分釋放和有效開發。
現在我們有600多個大型體育場，是世界上最多的。而我國的體育場館缺乏長期良性的運營方式，很多大型體育場館沒有得到合理利用和科學運營。
二、中國體育產業的突破路徑
如何應對這種困境，我提出了五點對策:第壹，構建生態圈。第二，明確利益層。第三，延伸產業鏈。第四，編織價值網。第五，培育增長點。
1，構建生態圈
(1)經濟結構調整和產業升級的必然趨勢
在生態圈的意義上，我認為最大的生態圈是五位壹體。我們必須把體育嵌入到我們國家五位壹體的發展格局中，在這裏尋找它的定位，而不是依靠幾個大企業自己去構建生態。中國正面臨著經濟結構調整和產業升級的問題，以及建設和諧社會和小康社會的重任。體育產業壹定會有壹個美好的未來。
(2)體育是國家綜合國力競爭的組成部分。
現在國際交流越來越強調不應該有明顯的意識形態屬性，體育是典型的國際通用語言。體育是壹個國家綜合國力競爭的主導因素。事實上，它是國際交流的良好粘合劑，也是聯合國和許多政府官員重視的考察國家綜合國力的工具。在許多西方發達國家，體育在某種意義上是選舉的砝碼。如果壹個候選人不懂體育，不喜歡體育，他會立刻失去壹大批支持者。
(3)體育是綠色發展和環境意識的自然交流。
近年來，國際奧委會特別重視奧運會主辦城市留下的可持續遺產。去年，成立了壹個可持續發展和遺產委員會。國際奧委會認為，體育可以增強人們的環保意識，因為運動員希望在更好的環境中參與活動，實現人與自然的和諧。許多國家通過鼓勵年輕人參加戶外運動來增強他們的環保意識。事實上，許多研究結果表明，參加戶外運動可以增強他們的環保意識。
2.明確利益層。
個人認為，運動是壹件關乎生命力的事情。人的壽命不同於黃金壽命，生命力才是人最重要的。其實我們國家缺的是活力。經常鍛煉的人和長期不鍛煉的人，生命力是不壹樣的。
第二個是社區。許多國家，尤其是德國，在促進共同體團結的概念上做了經典的工作。
三是社會和諧。社會學家有句話，體育是社會最好的安全閥之壹。每次世界杯期間，連犯罪率都會下降。因為看比賽發泄了很多負面情緒，可以讓社會更加和諧。
還有壹種是全球視野，即通過體育運動來促進不同國家、不同民族、不同宗教信仰的人之間的相互了解是最方便的。
3.延伸產業鏈
世界上有80多種體育產業組織，西方體育產業已經成為壹個高度分工、精細協作的體系。它的鏈條和輪轂之間的連接非常脆弱。而且還形成了穩定的利益財團。現在國際奧委會經常說三句話:壹是尊重利益相關者；二是鼓勵合作夥伴，服務合作夥伴；三是讓更多人參與進來。事實上，在整個西方體育產業體系中，有無數的機構。我們說的大部分機構都是體育組織，基本都是NPO，NGO，甚至NGO+NPO。此外，在整個體育產業的投資者、受益者甚至分享者中，體育媒體約占三分之壹。
4.編織價值網
所謂價值網絡，就是在尋求不同的利益相關者時，要關註不同層次的利益群體。不同產業鏈上的主體要善於合作和共享，在價值上兼顧不同層次。任何企業獨享利益都是不現實的。
5.培育增長點
體育行業現在有11類。以下是我認為目前增長較快的五個行業。
(1)競賽表演業
包括職業賽事、專業賽事、商業賽事和業余賽事。目前在我國，職業賽事實際上是不盈利的。中超沒有俱樂部賺錢，CBA不賺錢。我們的職業比賽因為缺乏宣傳和運作的機制，利潤就更少了。所以只有商業賽事才有機會，包括鐵人三項和國內大力開展的馬拉松。商業賽事需要政府的支持，但體育賽事的主體應該發揮主導作用。過多的行政幹預不利於賽事的長期盈利。
(2)教育培訓業
國際擊劍現在有28000名擊劍會員，占全國擊劍人口的壹半以上。其訓練體系與競賽體系和青訓體系密切相關。體育教育培訓行業市場最大，變現最快，中間環節少，屬於體育行業中的黃金行業。同時是由老百姓真實的內在需求推動和支撐的，不需要過多的政府或者其他中間力量，所以這個行業還有巨大的成長空間。
(3)健身娛樂業
中國的健身娛樂行業長期沒有政府補貼。但近年來，以江浙為代表，開始嘗試將百姓醫保卡的部分消費配置到健身娛樂上。目前很多地方政府越來越重視這個行業，應該說是很有前景的。
(4)體育中介
這是中國與美歐差距最大的行業。我國對這種中介和交易行業並不保護，經紀行業的規則中也沒有詳細的規定來規範體育經紀業務，體育經紀人的傭金制度非常混亂，沒有得到法律的有效保護。正是因為目前我國體育經紀人和中介不成熟，所以這個行業有很大的成長空間。體育經紀人很多，運動員經紀人，賽事經紀人，很多體育經紀人，有很多資源可以溝通。如果未來相關法律法規逐步完善，體育中介將是壹片藍海。
(5)體育信息和媒體
我國傳媒業越來越多的人從事體育產業。但傳媒業的問題是，長期以來，媒體並沒有介入體育的公共事務，我們體育媒體的專業化程度有限。很多媒體人的體育觀念和產業意識可能是錯誤的。
目前，體育傳媒產業約占世界體育產業的三分之壹。這是世界規律，中國差距很大。但是，媒體有很大的空間涉足更多領域，比如IP的開發，版權的營銷。媒體人有很多優勢，但我們的體育產業和媒體產業意識還不到位，我們的遊戲版權大多缺乏發行思維和持續行動。如果這個市場得到充分的培育，我想體育傳媒行業會自我完善，及時涉足IP和體育版權銷售，這也應該會開創中國體育信息傳媒行業的新局面。