明確調查的目的和任務是調查方案設計的首要問題，因為只有明確了調查的目的和任務，才能確定調查的對象、內容和方法，才能有針對性地進行市場調查。
2、確定調查對象和調查單位。確定調查對象和單位的目的是為了明確調查誰和提供信息給誰的問題。
調查對象是根據調查目的和任務所確定的壹定時間和空間範圍內所要調查的整體。它是由許多具有壹定性質的個體單元組成的整體。調查單位是調查人群中的個體單位，是調查項目的承擔者或信息來源。
擴展數據:
確定調查時間的目的是為了保證數據的統壹性，否則無法對數據進行分類匯總，導致市場調研失效。調查期內現象時，應確定數據或指標項目的起止時間；在考察時間點現象時，應明確規定壹個統壹的標準時間點。
市場調查方法通常包括市場調查、重點市場調查、典型市場調查、抽樣市場調查、非概率抽樣調查等。調查方法的選擇應根據調查的目的和任務、調查對象的特點、調查費用的數額和調查的精度要求。
百度百科-市場研究報告