它受品牌在市場中的當前地位、預期或未來地位的影響。
它明確規定了品牌在市場上的接受程度，並以此作為品牌所有品牌管理和營銷活動的內部準則。
定位不是為了與客戶直接溝通——但它通常是品牌口號或標誌的基礎，用於廣告目的和總結品牌的本質。
對品牌的誤解應註意以下幾個方面:
1，先有壹個明確的定位，再想辦法提高品牌知名度。先了解自己，了解自己想要達到的目標，然後讓別人相信這壹點。如果沒有明確的定位，那麽廣告可能會花錢，但不會有效果。
2.關註客戶真正需要的特性和特征——而不是技術人員或產品專家感興趣的。
3.強調競爭對手無法效仿的特點和差異，否則妳將不得不不斷創造新的品牌。比如價格優惠就不是壹個合適的、長期的差別。
4.永遠不要僅僅為了模仿競爭對手而放棄自己的固定位置——堅持自己的計劃，而不是照搬別人的做法。利用自己的長處和熟悉的環境優勢，不要在沒有審核和調查的情況下冒險進入不熟悉的領域。
5.對品牌的重新定位要慎重、審慎。壹旦發現某個定位是可行的，就要壹直用不同的方式宣傳，但在改變定位之前壹定要三思。