12年2月24日，春節臨近，貴州茅臺遭受重創，被市場監管總局點名，上交所發函。市場監管總局發布春節期間價格監管通知，以應對即將到來的春節漲價潮。在這份通知中，以茅臺為首的白酒行業被點名加強管理。
通知明確提出，每逢重要節日期間，都是白酒銷售旺季。在這些時期，市場監管部門要更加關註高端白酒的價格變化，加強對白酒市場尤其是白酒行業重點企業的監管和監督。這些重點企業所在地區的市場監管部門要加強與企業的溝通，指導企業合理安排生產和銷售，及時溝通價格變化，合理釋放企業產能和庫存。
同時表示，還應監管各類商品零售企業和電子商務平臺的定價，嚴查散布虛假消息誤導消費者、哄擡價格進行欺詐的商家和個人，營造健康的市場環境，維護公平公正的價格秩序。
早在9月份，茅臺等高端白酒就已經被點名，中共中央紀委網站上已經有文章批評茅臺等高端白酒不斷漲價，最終達到歷史最高價。高端白酒價格持續上漲，容易導致公款吃喝、違規送禮等不正之風死灰復燃。
高端白酒受價格影響，現在脫離了白酒本身的意義。高端白酒遠不只是喝。某種程度上，高端白酒已經開始向奢侈品和收藏品轉變。高端白酒價格的上漲也讓高端白酒成為送禮的首選。
但對於上交所為何突然向貴州茅臺下發監管函，目前並無具體信息，監管函的內容也未披露。然而，23日，貴州茅臺集團發布公告稱，將部分股權轉讓給貴州國有資本運營有限公司..此次下發的監管函可能與交易有關。
雖然目前貴州茅臺頻頻被點名，但銷售旺季即將到來，其高端白酒龍頭地位依然不可動搖。然而，在2020年的最後時間裏，貴州茅臺漲價的希望已經徹底落空。