是指企業通過其產品及其品牌，基於顧客需求，將其企業獨特的個性、文化和良好形象，塑造於消費者心目中，並占據壹定位置。
對於壹個公司、壹種產品、壹個品牌來說，不可能滿足市場上所有需要，只能滿足其中的壹部分需要。而找到這部分需要，並用可行的營銷差異化策略滿足它，就是企業定位要解決的關鍵問題也要求企業首先要選好目標市場，並進行企業自身定位，
同時要尋求適合自身情況的營銷定位策略以達到提升企業資產價值的效果，最終實現企業營銷的目的。
擴展資料：
企業定位就是從企業特色人手，建立優良的企業形象和鞏固企業的優勢地位，為企業在市場競爭中贏得優勢與發展。影響企業定位的因素有企業環境、企業領導、企業文化等，企業定位必須以這些因素為依據。
企業領導是壹個企業發展的指揮者和操控者。壹個企業能否取得成功很大程度上依賴於這個企業的領導者。張瑞敏締造了海爾，柳傳誌創造了聯想，這些都是我們耳熟能詳的企業經營經典案例。
企業領導者在企業成立之初就會為企業制定壹個發展戰略，從企業產品到企業文化、從產品定位和市場定位到企業定位等等。從某種程度上說，企業領導者的經營思路與方法決定了企業的定位思想。
百度百科－企業定位