因為如今的市場已經進入“買方市場”，產品同質化程度更高。企業形象的塑造涉及太多的人力、財力、物力的投入，需要長時間的市場積累和運作，才能慢慢樹立起來。壹個企業急於進入市場並獲得效益的時間太長，相當壹部分企業急於獲得初始資本積累，從而擴大產業發展。PIS的概念正好滿足了這種需求，它的提出是為了適應市場和時代的需要，更適合現代人的消費觀念。
1.產品文化內涵定位
2.產品賣點定位
3.包裝色彩定位
4.主要包裝元素的配方和設計
5.印刷工藝制定和成本計算
6.終端系列的展示與設計
7.包裝形式的分類和制定
8.產品視覺風格形成
9.廣告與媒體傳播視覺設計等。
10.試銷期間產品的跟蹤測試和年度評估
從上面可以看出，PIS更註重產品在終端上的表現能力，加上推廣的力度，做好產品形象可以讓企業從目標上有明確的市場方向；戰略上，能最大限度配合企業整體形象；形式上，更細化，更分類；在傳播方面，產品可以以系列和整體的風格，以視覺最大化的方式展示在消費者面前。從而變潛在消費為實際消費，變偶然購買為長期購買。投資方面，小投入，合力就能快速啟動市場。
如果公司多年來壹直為客戶服務，那就很了解他們的苦惱。他們壹方面有持續發展的野心，另壹方面又想樹立企業形象，只為幾個品種的產品立竿見影的短期效益，有限的啟動資金被抹了黑。但企業形象的樹立和短期的效益輸出，在時間和操作上並不容易同步。肯定是壹個循序漸進的過程，紮實了才有可能積累。PIS是解決這個問題的最佳途徑。
此外，在設計過程中，PIS不同於CIS的VIS。PIS提供的服務不僅僅是壹份VIS推廣手冊，而是壹種隨企業整體產品上市的後續服務模式。整個服務時限可能是幾個月，也可能是半年甚至更長。以壹家服裝加盟連鎖店的推廣為例，其PIS服務項目包括:
1/產品外觀系列包裝
2/商店設計手冊
3投資促進手冊的設計
4/終端POP設計
5/產品數據管理設計
6/產品系列標簽設計
7/員工服裝設計
8/生產相關店內展品的說明和規格
9/鉻商標生產規範
10/形象海報(或燈箱)設計
11/媒體廣告設計等。
建立在科學體系基礎上的完整服務理念必將贏得市場，產品形象理念的樹立必將使產品在市場中走得更穩。(轉自中國藝術吧)