如何做好市場調研報告的扉頁

在進入壹個特定市場或建立壹個新項目之前，第壹步必須是了解、分析和研究目標市場。市場調研報告，或稱市場調研報告和市場提案，是廣告文案寫作的重要元素。看市場調研報告的人壹般都是比較忙的業務經理或者相關機構的負責人。所以在寫市場調研報告的時候，盡量做到思路清晰，簡潔明了，易讀易懂。1.市場調查報告的格式壹般包括:標題、目錄、概述、正文、結論和建議、附件等。(1)標題、報告日期、委托方和調查方壹般應印在扉頁上。關於標題，壹般需要將被調查單位和附件與標題放在同壹頁。比如哈爾濱家電市場調查報告。有些調查報告還采用了正標題和副標題的形式。壹般來說，正標題表達的是調查的主題，而小標題具體表示的是調查的單元和問題。比如消費者眼中的棗讀者研究報告。(2)目錄如果調查報告頁數較多，為方便讀者閱讀，應以目錄或索引的形式列出報告劃分的主要章節和附錄，並註明標題和相關章節。目錄1、調查設計與組織實施2、調查對象構成3、調查主要統計結果4、綜合分析5、數據匯總表6、附錄(3)概述主要闡述了課題的基本情況，是根據市場調研課題的先後順序，並闡述了對調查原始資料的選擇、評價、得出結論和提出建議的原則，主要包括三個方面:壹是簡要說明調查目的，即簡要說明調查緣起和委托調查的理由；二、簡要介紹調查的對象和內容，包括調查的時間、地點、對象、範圍、要點和要回答的問題；第三，簡要介紹調查研究的方法。讓人們相信調查結果的可靠性是有幫助的，所以有必要簡單描述壹下所使用的方法，並說明選擇這些方法的原因。比如是用抽樣調查法還是典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些方法在調查過程中壹般都會用到。此外，分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析、聚類分析等。，應該簡要說明壹下。如果有很多部分，(4)正文是市場調查分析報告的主要部分。這壹部分必須準確闡明所有相關論點，包括從提出到問題推導的結論，論證的全過程，分析研究問題的方法，以及所有的調查結果和必要的市場信息，供市場活動的決策者獨立思考。以及對這些情況和內容的分析和評論。(5)結論和建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這壹部分包括對引言和正文部分提出的主要內容的總結，並就如何運用行之有效的措施和解決具體問題提出選擇和建議。結論和建議要與正文部分的討論緊密對應，不能提出沒有證據的結論。沒有定論就不要爭論。(6)附件是指調查報告中正文不能包含或提及，但必須另外說明的部分。是對文字報告的補充或更全面的說明，包括數據匯總表、原始材料、背景材料和必要的技術報告，如調查所選樣本的相關細節和調查過程中使用的文件復印件等。首先說明調查的目的和要解決的問題。其次，介紹市場背景信息。第三，分析方法，如樣本提取、數據收集、整理和分析技術。第四，調查數據及其分析。第五，提出論點，即提出自己的觀點和看法。第六，論證提出觀點的基本理由。第七，提出解決問題的備選建議和方案。