市場主體名稱保留告知書的主要作用包括：
1. 保護市場主體名稱的合法權益：市場主體名稱是企業或個體戶在市場交易活動中的重要標識，保留告知書能夠幫助申請者避免與已經註冊的名稱重名，保障其名稱的獨特性和合法性。
2. 規範市場主體名稱的使用：保留告知書要求市場主體按照其保留的名稱進行商業活動，避免使用違法違規的名稱，維護市場競爭秩序和消費者權益。
3. 提供法律保障：市場主體名稱保留告知書具有法律效力，可以作為註冊的證明，為市場主體申請註冊、辦理相關業務提供依據，防止惡意搶註和不當使用他人已經註冊的名稱。
需要註意的是，市場主體名稱保留告知書的具體要求和辦理程序可能因地區和法規的不同而有所不同，具體的規定請參考相關地方性法規或咨詢當地相關管理部門。