提出＂s－m－c－r＂傳播過程模式的學者是美國學者戴維?貝羅。
SMCR模式也叫貝羅模式，S代表信息源source，M代表信息message，C代表通道channel，R代表接受者receiver。
貝羅模式明確而形象地說明了影響信息源、接受者和信息傳播的條件。
說明信息傳播可以通過不同的方式和渠道，而最終效果不是由傳播過程中某壹部分決定的，而是由組成傳播過程的信息源、信息、通道和接受者四部分以及它們之間的關系***同決定的，傳播過程中每壹組成部分又受其自身因素的制約。
擴展資料：
貝羅傳播模式在廣告設計中的應用：
從貝羅模式的內容來看，在四要素當中有兩個要素所包含的內容完全壹致，不管是信息源還是接受者，它們都是由傳播技術、態度、知識、社會制度、文化四部分所組成。
通道這壹部分和其他傳播模式相比是最有特點的，因此，下面著重探討貝羅傳播模式中通道在廣告設計中的具體運用。
通道是指信源所創造的信息到達受眾的各個渠道，也就是媒介。在這壹部分中貝羅傳播模式把人的幾種感覺都羅列出來作為研究對象，其中包括視、聽、觸、嗅、味。
和其它傳播模式相比，貝羅模式在這裏細分了廣告中常用的幾種感覺，為廣告創意、制作提供了很好的參考，廣告人可以根據其中壹種或者幾種感覺組合起來，在這個基礎上利用各種媒介不同的特性去進行廣告創意。