網絡零售額占比持續上升。
iiMedia Research(艾媒咨詢)的數據顯示，網絡零售額占中國社會消費品零售總額的比重正在逐年上升。2019上半年，全國網上零售額達到1952097億元，占社會消費品零售總額的24.7%。艾媒咨詢分析師認為，電子商務行業在中國興起以來，網購在人們生活中的重要性不斷提升，網購已經成為消費者消費的重要渠道。
2019年，中國移動電商用戶規模將超過7億。
根據iiMedia Research(艾媒咨詢)的數據，預計2065，438+09年移動電商用戶規模將達到765，438+03萬。艾媒咨詢分析師認為，移動終端和支付技術的進步推動了電子商務在網民中的滲透率。電商體系在國內已經成熟，用戶規模逐漸達到網民天花板。
中國電子商務產業發展趨勢分析
新零售時代，流量獲取話題突出，平臺多元化創新贏得用戶。
艾媒咨詢分析師認為，電商行業進入新零售時代以來，獲取用戶流量的問題越來越受到各大平臺的重視。線上平臺持續高企的獲客成本和線下平臺發展帶來的轉化成本，成為各類平臺發展面臨的挑戰。面對流量獲取的問題，電商平臺開始探索更多新的電商模式，如社交電商、直播電商等創新模式，電商平臺對流量的爭奪將會變得激烈。
電子商務系統將加速成熟行業的發展，這將更加規範。
我國消費者的生活水平日益提高，電子商務的普及程度日益提高，國家政策鼓勵電子商務業務的發展。許多因素促使電子商務系統的發展更加成熟。艾媒咨詢分析師認為，中國電子商務行業已經進入成熟發展階段，電子商務在中國零售業中的地位越來越重要。但與此同時，行業仍存在諸多亂象。《電子商務法》的出臺是政府重視行業規範發展的信號，未來相關監管措施將進壹步加強。
消費者電商購物更註重品質平臺背書，影響力擴大。
隨著電商供應鏈的完善，消費者多樣化的消費需求得到了滿足，用戶對電商購物的關註逐漸從商品豐富度和性價比轉移到商品質量保證上。艾媒咨詢分析師認為，在消費升級的背景下，品質保障成為各大平臺贏得用戶的關鍵。隨著電商行業發展逐漸向頭部靠攏，未來平臺背書的作用將更加明顯，口碑建設的重要性將更加凸顯。
電商平臺加強社交布局，團購模式發展速度提升。
現階段，各大電商平臺已經開始重視產品的社會化布局。比如已經進入購物、社群分組等子賽道，平臺在社會化領域的競爭開始引人關註。艾媒咨詢分析師認為，電商的社會化運營模式是降低平臺獲客成本的有效手段，能夠幫助商家解決銷售問題，整體發展迅速。未來，進入社會化運營的電商平臺還會不斷增加。
電商平臺加內容營銷視頻成為新階段獲客的重要載體。
艾媒咨詢分析師認為，在獲客成本上升的情況下，電商平臺越來越重視內容營銷。而消費者信息獲取趨於碎片化，電商平臺的內容營銷模式也能有效滿足用戶需求。未來，隨著5G應用的深入，基於視頻的內容營銷模式將是平臺獲取客戶的重要手段，可以從呈現形式、增強消費者信息等角度更好地幫助產品銷售。
基礎設施的完善有助於電商平臺的滲透，加強下沈城市的競爭。
艾媒咨詢分析師認為，中國電子商務發展的基礎環境正在不斷改善，如物流配送的地域覆蓋、購物支付的便利性等。逐漸完善的基礎設施也將幫助電商平臺滲透到更多的地區和人群。未來，隨著壹二線城市用戶消費的逐漸飽和，下沈市場將成為電商平臺新的發展重點。
以上內容摘自艾媒咨詢發布的最新艾媒報告|2019中國電子商務半年度發展全景報告。