新聞稿發布作為企業公關的核心工作，相信每壹位營銷從業者都是有所了解的，但是隨著網絡的普及，出現了多種新聞稿發布渠道，讓公關經理難以選擇。新聞稿發布哪家好？如何選擇新聞稿發布的合作夥伴？新聞營銷應該怎麽做？諸如此類的問題成為企業公關經理關註的問題。小馬識途營銷機構顧問馬山根據自身從業經歷簡析供業界同仁參考。
新聞稿發布哪家好？如何選擇新聞稿發布公司？
目前，新聞稿發布有網絡發布平臺，網絡營銷公司，公關廣告公司。雖然都提供新聞稿發布服務，但是各類公司服務有自身特點，新聞稿發布沒有說絕對的好與不好，選擇到適合自身團隊的服務商才是正確的。那麽，馬山建議企業選擇新聞稿發布公司從以下幾個方面考慮。
1.分析自身團隊特點
不同類型的企業，營銷執行能力也有所不同，對於團隊強大，崗位精細的企業，可能有專門的媒介經理，媒介專員，這個已經接近小型公關公司的崗位配置，他們可能會選擇新聞發布服務平臺之類的機構，這需要企業對接人非常非常熟悉媒體營銷，但多數現實是差強人意，優質的媒體沒有刊載，迫於成本壓力登載在壹些外包版面，當然這些不是專業人士也分辨不清。而對於人員配置少的企業，更願意選知名的廣告公司和公關公司，即時多花壹些冤枉錢心裏也是安生的。
2.分析品牌營銷需求
壹家企業在做新聞營銷的時候不單單是簡單的新聞發稿就可以的，應當有步驟的開展進行活動，比如：建立網絡口碑、在良好的口碑下進行新聞營銷提升品牌知名度，通過新聞宣傳稿提升維護企業形象，建立品牌形象等等。另外還有結合市場活動、產品上市、搜索營銷等等，自己制定出新聞營銷方面和精確的執行計劃，搭配媒介經理、SEO顧問等以達到較好的營銷效果。
3.選擇符合需求公司，邀約提案
在選擇網絡營銷服務商上其實並不是壹件簡單的事情，通過篩選天可以發現壹些能力較強的策劃公司，但是具體是效果還是要通過服務過程中才能體會的到。新聞稿推廣方案無論策劃地有多新穎，最終需要強勢的執行來支撐，執行能力與策劃能力壹樣重要。像小馬識途運營重點在量身定制營銷方案，根據企業的需求統籌規劃，因為營銷不是簡單的執行發布新聞稿，沒有統籌規劃難以保證整體的效果。
4.結合自身需求和提案，選定新聞營銷合作夥伴
新聞營銷的合作夥伴可能還要執行壹些其他的網絡營銷服務，如知識營銷、新媒體營銷、全網優化等等。所以這個新聞營銷的合作夥伴壹定是壹個長期的合作夥伴，需要慎重選擇。除了以上談到的新聞營銷服務商的服務能力之外，企業還要考慮自身的企業實力，能為新聞營銷分配的預算。
對於選擇新聞稿發布公司這件事，可能沒有對錯，只有合不合適。新聞稿發布公司也就是營銷公關方面的外包公司，像是企業的外腦，企業的自有團隊像是企業的內腦，兩者形成互補，能達到完美的配合，小馬識途馬山認為就能達到最優化的營銷效果，反而則形成資源浪費得不償失。
新聞稿發布的價值和優勢解析
長期以來，新聞稿發布壹直都是企業或者公司做品牌推廣的重頭戲，有很多的大企業都擁有自己的新聞營銷部門，專門負責新聞稿件的撰寫和發布，通過新聞稿營銷的優勢來獲取大的曝光量。那麽，新聞稿發布為什麽這麽受企業青睞呢?小馬識途認為主要還是新聞稿營銷有壹些在品牌宣傳方面的優勢和作用無法替代。
同時新聞稿發布有利於市場消費者的正確引導，能夠在短時間內實現品牌知名度的提升，從而塑造產品本身的信任度。具體優勢有以下五點：
第壹點：速度快，覆蓋廣
互聯網時代最大的優勢就在於傳播的速度，而新聞稿正是其中的佼佼者，新聞稿發布以後能夠通過網絡的各個終端迅速傳播。對於企業來說，這種方式省時省力省錢。
第二點：.接受度高
經常上網的小夥伴們可能都會遇見各種小廣告之類的無用信息，很煩躁。但是人的內心都是渴望的，對於新聞接受度是很高的，企業用新聞稿發布的方式來宣傳，正好滿足網民的心理。消費者不但不會感到反感，反而會主動的接受這些信息。
第三點：權威性高
壹般來說，在咱們老百姓的心裏，新聞稿平臺壹般就是權威的象征，利用這壹特點，通過新聞稿發布的方式來做企業宣傳，借助媒體的特點使企業增加自己的說服力和公信力。
第四點：可信度高
如果企業通過廣告的方式去宣傳，很多的人都會認為這是壹種誇張的做法，因為廣告的手法用的最多的就是誇張。但是新聞稿發布就不壹樣了，這是官方發布的信息，這是媒體的信息或者觀點。用戶看到新聞稿發布的方式，自然而然的就會在心理產生壹種信任感。新聞報道本身是新聞，對於社會公眾和媒體平臺來講這是新聞信息，所以壹些中小型媒體機構和自媒體平臺會轉發大型網站刊登的新聞報道，形成信息轉載。當然，這需要壹個好的新聞點，提前做好新聞策劃，有價值的新聞才能達到這種轉載的效果。
第五點：影響時間長
新聞稿發布後，壹經百度收錄後，會壹直留存在互聯網上面，企業的用戶、消費者可以隨時的搜索查閱，這就是品牌的形象，隨著時間的累積，信息也會越來越多。新聞報道發布之後留存在互聯網上，企業的客戶、消費者可以隨時隨地搜索查閱，這就是品牌形象，積累的信息越多證明企業越有實力。
新聞稿寫作註意事項
在這個廣告紛飛的時代，廣告的可信度逐漸降低，人們對於廣告的抵觸也日漸增強。相對於那些泛濫成災的硬廣告，人們更容易接受那春風化雨、潤物細無聲的軟文廣告。軟文廣告的好處在此就不再強調了，大家都懂的。今天國內知名整合營銷服務商小馬識途營銷機構總結了以下幾點，可以讓小夥伴們更好地掌握寫新聞稿和軟文的方法和技巧。
1、軟文“刻意”，廣告“無意”
看電影我們也知道，越是無意中的回眸壹笑越是動人，而如果妳強行來個回眸壹笑，效果自然不盡人意。我們經常說，不能只是為了寫軟文而寫軟文，不要有意識的去植入廣告，否則會太過生硬，也會引起反感。當然了，這並不是讓妳們隨便寫寫，而是要“刻意”的做到“無意”，嗯，這個就真的很考驗壹個文案的寫作水平了。壹篇軟文從主題到每壹張插圖、每壹個句子都在為“無意”的插入廣告做準備，只有讓人感覺只是無意提起，才是成功。
2、市場容不得半點沙子
壹篇好的推廣軟文能不能讓大家瘋狂的轉載，軟文的標題是否具備爆炸性的特征，是否有讓用戶讀下去的動力，這關系到軟文的效果好不好，所以寫好軟文的標題至關重要。壹個好的標題，才可以吸引客戶/消費者進去看，才會去判斷妳寫的文章質量是否高，才有可能有10萬+的閱讀量。
很多文案都習慣用“我認為”的角度思考用戶，我們要做的是真正的站在消費者的角度去思考，他們想看什麽，需要什麽。讓讀者從心理上產生***鳴，發自內心的推崇妳，繼而建立品牌地位和影響力。
要知道，市場是容不得半點沙子的，軟文廣告靠的就是精彩的內容來吸引流量，如果妳的文章對讀者沒有任何價值，還叫嚷著讓人去買妳的產品去妳的網站，那好比是癡人說夢!
小馬識途營銷機構專註網絡營銷和新聞軟文傳播，小馬識途顧問建議企業找準營銷需求，量身定制網絡推廣方案，減少無意義的虛耗傳播，讓每壹分錢都花得有價值。