1、市場分析
發展趨勢，產品處於市場的發展階段
價格分析，市場份額
2、政策分析
限制和支持
3、競爭實力分析
4、技術可行性分析
主要是妳做得了嗎？做得好嗎？做的快嗎？如何保證呢？
5、時間和資源可行性分析
人力、資金、時間、軟硬件環境能到位嗎？
6、知識產權分析
範文：
玩具產業專利信息分析報告
1.課題界定課題要求對玩具行業(以下簡稱該行業)進行專利分析,涉及技術領域包括玩具車,陀螺、玩偶,積木等多個方面.
2.引用資料及檢索年限引用資料以七國兩組織專利為主,國內專利為發明和實用新型專利.檢索年限截止到2004年.行業發展的趨勢性分析
1. 行業的區域分布分析圖1 行業區域分布圖通過簡單的數理統計,從圖2中可以看到,在檢索範圍內玩具行業技術域,主要集中在美國,日本和中國,申請量約占總量的71.
2.國內行業技術總體發展趨勢
註:期末統計數量下降是某些專利申請尚未公開所致,並非申報量下降.
圖2 國內行業技術總體發展趨勢圖根據專利申報統計分析,該行業專利申請經歷了三個階段:1985~2002,總體來講專利申請量處於上升趨勢,從1985~2002,專利申請平均年增長率為22.6,平均年增加量約為23件.
上述統計說明,玩具行業與其他高新產業相比、發展速度相對比較平穩,具有階段性的周期變化,且變化周期近年來有增長的趨勢.
3.近十年來行業專利申報熱點圖3 國內行業近十年來技術申報比例示意圖該行業的專利申報熱點主要集中在玩偶,玩具的驅動和控制等方面.行業主要競爭者分析
1.行業競爭者的地域性分布表1 申請人區域分布分析申請人地域申請量MATTEL INCUS
930 TAKARA CO LTDJP
433 MARVIN ASDE
190 TOMY KOGYO CO
181 從表1可以看出、整體來講行業競爭者主要分布在歐美工業發達國家以及亞洲的日本.
2.境內行業主要競爭者分析國內玩具專利申請的特點主要集中在外觀設計專利,對於產品的技術和方法方面相關的發明和實用新型專利相對較少.針對發明和實用新型專利,通過檢索和數理統計可以得到如表2所示結果.
表2 中國境內申請人分析蔡東青(奧迪玩具實業有限公司)廣東汕頭
64 英特萊格公司(莫特萊戈公司)瑞士巴爾蔡文和中國臺灣
25 梁鐘銘(龍昌玩具有限公司)廣東東莞
26 傅慧任(英德玩具塑膠電子有限公司)株式會社托密日本東京都金大元、張士平天津江川田李梁棣芬(新尊公司)廣東深圳劉國慶
14 從表2可以看出、國內玩具行業申請排在前面地方集中在中國廣東,中國臺灣以及瑞士、日本.
3. 國內行業主要競爭者的行業競爭策略從技術角度來講,國內(包括臺灣)專利申請基本以實用新型為主,發明專利很少;而國外公司在國內申請的專利與之相反、絕大多數為發明專利,保護的技術水平及程度要高.
從技術涉及的領域來講,雖然都是從事玩具行業,但是申請的側重點各不相同.以申請量排在前兩位的蔡東青(奧迪玩具實業有限公司)和英格萊特公司為例,蔡東青(奧迪玩具實業有限公司)申請的專利主要偏向玩具車和玩具發動機方面,而英特萊格公司則偏向玩具的驅動和控制方面.此外,還有壹些企業和個人專利申請的分布的範圍較寬,離散性較大,在專利保護策略方面存在不足.
綜合評述行業技術發展趨勢及創新熱點隨著我國經濟發展速度的加快、玩具行業將會以壹定的速度持續發展.分析其原因主要有以下幾點:
①生活節奏的加快、生活水平的提高,使得現代人重視休閑,娛樂等方面,在高收入人群中表現更為明顯.
②經濟的高速發展,收入的不斷提高帶來了消費能力的變化,專業化,高檔次,附加值高的玩具將逐漸成為玩具消費時尚.
行業競爭者狀況在國際市場方面,如美國,日本,德國等地,技術主要集中在MATTEL INC,TAKARA CO LTD,MARVIN 等大公司手上,具有很強的技術優勢.
國內市場方面,雖然發明和實用新型專利申請主要集中在本國的企業或個人上,但是國外已有公司和個人在中國有壹定量的玩具技術方面專利的申請,國內行業競爭者面臨著現實威脅.
企業應重點關註的幾個問題
1.技術創新方面的建議鑒於以上分析,對企業的技術創新有以下建議:
①在項目立項前、利用專利信息進行專利調查,避免日後的專利糾紛,保證資源的有效使用.
②在項目進行中進行專利跟蹤,對新出現的侵權威脅進行分析和處理.
③在項目開發基本成型時,及時申報專利,保護自身的合法權益.
④在進行采購、合作時,對合作對方進行專利調查,保證資金使用的有效性.
2.行業競爭策略方面的建議據有關信息報道,廣東省作為全國最大的玩具生產基地,其生產廠商達5000多家,主要集中在深圳,東莞,汕頭,中山,南海,惠州.其中、汕頭的澄海生產以塑料電動玩具為主,產品主要出口到中東,東南亞,南美等地區、基本上都是民營企業.深圳,東莞玩具生產則是塑料,毛絨兼而有之,主要出口歐美和日本等國家.據海關統計,去年全國玩具出口額為119.6億美金,其中廣東省出口額為89億美金,占全國出口額的75.
通過以上分析和結合汕頭的實際情況,建議本地企業可以借鑒美國,日本等發達國家的相關技術,開發技術含量和附加值較高的玩具產品、嘗試向技術型發展,提高自身的競爭力;準備打開其他國際市場時,應進行相關的技術查新,壹方面避免侵權、另壹方面也可以給自己壹個良好的定位.
3.企業實施專利戰略方面的建議為幫助企業確立競爭優勢,有效實施專利戰略,提出以下建議:
①建立完善的專利管理體系,主要包括機構建設和制度建設.
②專利戰略的分析,制定和實施要結合企業的競爭戰略,尤其是對自身的行業定位有清醒的認識.
③重視專利人才隊伍建設.人才培養,人才引進、與社會化咨詢服務機構合作有機結合.