在企業營銷過程中，無論是營銷目標、發展方向等戰略問題上的決策，還是產品、定價、銷售渠道、促銷措施等戰術問題上的決策，都必須獲得準確的營銷信息，才能得到正確的結果。
(2)營銷信息是制定企業營銷計劃的基礎。
在營銷中，企業必須根據市場需求的變化，在營銷決策的基礎上制定具體的營銷計劃，從而確定實現營銷目標的具體措施和途徑。不了解市場信息，就不可能做出符合實際需求的方案。
(3)營銷信息是實現營銷控制的必要條件。
營銷控制是指根據既定的營銷目標，對企業的營銷活動進行監督檢查，以確保營銷目標實現的管理活動。由於市場環境的不斷變化，企業必須時刻關註市場的變化，在營銷活動中給予信息反饋，從而修正營銷計劃，有效控制企業的營銷活動，使企業的營銷活動按照預期目標進行。
(4)營銷信息是內外協調的基礎。
在企業營銷活動中，要不斷收集營銷信息，根據市場和自身條件的變化，協調內部條件、外部條件和企業營銷目標之間的關系，使企業營銷系統與外部環境和內部要素保持協調。