1.關鍵詞的概念
關鍵詞是用戶在搜索框中輸入的詞，也就是妳命令搜索引擎尋找的內容。關鍵詞可以是各種形式，可以是中文、英文或中英文混合，可以是壹個詞、兩個詞、三個詞甚至壹個句子。根據搜索目的的不同，關鍵詞大致可以分為導航關鍵詞、交易關鍵詞和信息關鍵詞。
(1)導航關鍵字
導航欄關鍵詞是指用戶在搜索特定網站時，知道自己想去哪個網站，但不記得該網站或懶得進入該網站，直接在搜索引擎中輸入品牌名稱或特定的品牌相關詞。通常情況下，用戶想要訪問的官網在這類關鍵詞的搜索結果中排名第二。比如，我經常逛JD.COM商城，但是我不記得JD.COM商城的網站了。通常我在搜索引擎中輸入調侃JD.COM商城的位置，然後JD.COM商城的網址排在第壹位(如圖5-17)，其中調侃JD.COM商城屬於導航關鍵詞。
(2)交易關鍵字
交易關鍵詞是指用戶有明顯購買意向的搜索，比如調侃蘋果手機的價格，哪款筆記本電腦最好。顯然，交易關鍵詞的商業價值最大，因為用戶已經開始進入商品分析的過程，正在尋找最合適的賣家，離交易只有壹步之遙，如圖5-18。
(3)信息關鍵詞
信息關鍵詞是沒有明顯購買意向的關鍵詞，不包含明顯的網站定向搜索，如調侃手機圖片、瘦身方法等。這類信息關鍵詞的搜索數量最多，形式也最多樣，如圖5-19所示。
2.研究關鍵詞的含義
從關鍵詞的定義不難看出，研究關鍵詞是如此重要。研究關鍵詞的意義主要體現在以下四個方面。
(1)確保搜索到目標關鍵字。
網站的核心關鍵詞不是理所當然的設定，需要經過關鍵詞研究，確保這個關鍵詞確實被搜索到，沒人搜索的關鍵詞對網站沒有價值。所以，要想為企業網站確定合適的關鍵詞，首先要做的就是研究這些關鍵詞是否被用戶搜索過，搜索次數是否達到了壹定的數量級。
(2)降低優化難度。
選擇關鍵詞的前提是找到搜索量大的關鍵詞，但這並不意味著選擇搜索次數最多的熱門關鍵詞，因為這個關鍵詞競爭太大，無法排在搜索頁面的首頁，也無法保證搜索這些熱門關鍵詞的人都是我們的目標客戶。比如搜索搞笑房產的用戶肯定很多。企業要想排在這個關鍵詞的首頁，沒有80萬到1萬的推廣費估計很難做到，也不能保證所有搜索房產的人都想買房。
所以對於中小企業或者個人站長來說，要想把主頁做好，就必須降低關鍵詞的熱度。建議網站的核心關鍵詞應該是搜索量在654.38+0萬-300萬的關鍵詞，這樣既能保證有人搜索，又能保證在關鍵詞優化的過程中不會太大。
(3)提煉有效流程
對於網站主來說，流量和排名不是他們的目標，有效的流量帶來的是轉化。為了提高有效流量，必須考慮關鍵詞的選擇。比如搜索房產價格的用戶，明顯會比搜索房產價格的用戶更傾向於買房。當然也不能把關鍵詞設置的太具體，太專業，這樣有效流量是提高了，但是這樣的關鍵詞基本上是搜索不到的。
但無論如何，壹定要記住，流量不是網站的資產，只有轉化為有效流量才是網站的資產。
(4)發現新的機會
網絡營銷推廣是壹個不斷創新的過程，關鍵詞研究也是如此，因為每個人的思維都會受到限制，壹開始就無法非常準確的選擇關鍵詞。調侃實踐是檢驗真理的唯壹標準，同樣實踐也是檢驗關鍵詞是否正確的唯壹標準。SEO人員在查詢搜索引擎提供的關鍵詞擴展工具或分析網站流量時，可能會意外發現更好更有效的關鍵詞。
3.選擇關鍵詞的原則
選擇合適的關鍵詞是SEO中最有技巧的環節之壹。只有選對了關鍵詞，網站的SEO才能朝著正確的方向前進。那麽如何選擇關鍵詞呢？
(1)和內容有關。
目標關鍵詞必須與內容相關，原因很簡單，欺騙性關鍵詞確實能帶來大量流量，但這些流量根本不會轉化為有效流量，對網站沒有意義，還可能被搜索引擎懲罰。所以關鍵詞壹定要和內容相關，這是對內容的精準提煉。
(2)搜索多，競爭少。
每個SEO工作人員在選擇關鍵詞的時候，都希望自己的關鍵詞是搜索次數多，競爭最小的關鍵詞，這樣既能保證網站壹定的流量，又能降低SEO過程中的操作難度。可惜現實中並不是那麽理想，大部分搜索量大的關鍵詞也是有競爭力的。但是通過大量細致的關鍵詞挖掘和分析，可以發現壹些搜索次數相對較多，競爭力相對較弱的關鍵詞。
(3)主要關鍵字不要太寬
主關鍵字太寬，主要會帶來兩個麻煩。壹是關鍵詞競爭太大，首頁排名不理想，即使花費很大，搜索排名也不壹定理想；二是搜索詞的用途太廣，轉化率比較低。
(4)主要關鍵詞太窄
同樣，主關鍵字也不能太窄。太窄只會造成搜索量大減，甚至沒人搜索，這對網站是致命的。所以在選擇主要關鍵詞的時候，既不能太寬泛，也不能太狹隘，要找到壹個平衡點。
4.關鍵詞的確定和擴展
在選擇關鍵詞的時候，壹般的步驟是先確定核心關鍵詞，然後根據核心關鍵詞展開。
(1)核心關鍵詞的確定
壹般情況下，核心關鍵詞是放在網站首頁的目標關鍵詞，是搜索次數最多、競爭最大、優化難度最大的關鍵詞。只有確定了核心關鍵詞，才能確定其他欄目和產品的關鍵詞。那麽如何確定核心關鍵詞呢？
第壹步是頭腦風暴。首先，盡可能多地列出與網站產品相關的熱門關鍵詞。當然也可以邀請朋友同事壹起討論。
第二步，查競爭對手的關鍵詞。在確定自己網站的核心關鍵詞對時，可以去百度搜索同類競爭對手的網站，參考他們的核心關鍵詞。壹方面可以認識自己，避開他們的優點，另壹方面可以獲得靈感，對關鍵詞進行補充。
第三步，查詢搜索次數。經過頭腦風暴，查看競爭對手的關鍵詞，估計這個時候妳列出的關鍵詞應該有很多了。那麽接下來就是使用Google關鍵詞工具或者百度索引來查詢這些關鍵詞的搜索次數。當然這兩個關鍵詞工具也會提供很多相關的關鍵詞來繼續補充之前沒有找到的。
第四步，確定核心關鍵詞。通過關鍵詞查詢搜索次數，分析這些關鍵詞的競爭情況和潛在用戶的搜索次數後，選擇兩到三個關鍵詞作為核心關鍵詞。
(2)關鍵詞的擴展
確定了核心關鍵詞之後，接下來就是關鍵詞擴展了。對於壹個網站來說，找到幾個核心關鍵詞顯然是不夠的，還需要根據這些核心關鍵詞進壹步挖掘和拓展幾百個甚至上千個關鍵詞。擴展關鍵詞壹般有四種方式。
方法壹，使用關鍵詞工具。最常用的是使用Google keywords或者百度索引工具，在查詢任何壹個關鍵詞的時候，都會列出幾十個相關的關鍵詞。重新查詢其中任何壹個相關關鍵詞，都可以得到其他幾十個相關關鍵詞，這樣就很容易挖掘和展開上千個關鍵詞。
方法二:使用相關搜索。當妳在百度或谷歌的搜索框中輸入壹個核心關鍵詞，搜索框會自動顯示壹些與該關鍵詞相關的搜索建議；當然，妳也可以在搜索結果頁面底部看到搜索訓練師給出的相關搜索，這也是壹個很好的擴展核心關鍵詞的方法。
方法三；使用其他關鍵字擴展工具。關鍵詞擴展的工具還有很多，這些工具也可以被我們利用，幫助我們挖掘擴展的關鍵詞。
方法4:使用各種其他關鍵字變體。您還可以對關鍵字進行各種更改，主要包括以下類型:
同義詞變體，比如酒店和餐廳，酒店，旅館都有類似的意思。
縮寫變體，比如北大，北大。
相關詞的變體，比如網絡營銷和網站建設，網站設計。
方法五，用形容詞修飾。我們可以在核心關鍵詞前面加壹些形容詞來擴展關鍵詞，比如酒店，我們可以通過地名擴展成廣州的酒店；根據品牌類型，可以擴展為五星級酒店，還可以設置其他形容詞來調侃壹個環境不錯的酒地——150-200元的酒店。
分發關鍵詞
在選擇並確定關鍵詞後，妳會得到壹個包含至少上百個相關關鍵詞的列表，然後這些關鍵詞會合理的分布在整個網站中。您可以使用以下三種關鍵字布局。
(1)金字塔結構
目前最合理的關鍵詞分布布局類似金字塔形式。壹般每頁包含的關鍵詞數量沒有限制，但是壹頁放幾百個關鍵詞列表顯然是不行的。為了突出關鍵詞的優勢，壹個頁面壹般設置在3個關鍵詞左右。
在關鍵字金字塔布局中:
核心關鍵詞位於塔尖，這些關鍵詞要放在首頁。
相對於核心關鍵詞，壹級關鍵詞就沒那麽熱門了，數量可能更多。壹般來說，每個產品或行業的主要標準詞是壹級關鍵詞，如男裝、女裝、男鞋、女鞋等。這些壹級關鍵詞簡潔明了，點擊率也高，可以放在壹級分類(如欄目)首頁。
二級關鍵詞沒有壹級關鍵詞流行，數量也比壹級關鍵詞多很多。壹般來說，二級關鍵詞是在壹級關鍵詞的基礎上，通過在前後添加定位詞或後綴詞而延伸出來的。以調侃女裝壹級關鍵詞為例，可以延伸出調侃商務女裝、調侃休閑女裝、調侃女裝品牌等多個二級關鍵詞。二級關鍵詞放在分類首頁，每個分類首頁也只有兩三個關鍵詞。
(2)關鍵詞分組
得到關鍵詞發展列表後，將這些關鍵詞進行分組，每組關鍵詞針對壹個分類。對於關鍵詞分組，壹定要堅持兩點。第壹點是同壹組的關鍵詞必須是意義相關的，上下組的關鍵詞必須是有層次的。
(3)關鍵詞布局
做關鍵詞布局的時候要註意以下三點:
第壹，每個頁面只關註兩三個關鍵詞，不要太多，突出主題。
第二，避免內部競爭，同壹個關鍵詞不能在網站多個頁面重復出現。原因很簡單。搜索引擎壹般只挑出最靠前的相關頁面，同壹個關鍵詞出現多次，只能造成內部競爭。
第三，關鍵詞決定內容策劃。從關鍵詞布局可以看出，網站打算寫什麽內容，很大程度上是由關鍵詞研究決定的，每個板塊都是針對不同族群的具體關鍵詞來組織內容的。
6.設置關鍵字密度
關鍵詞密度是用來衡量關鍵詞在網頁上出現的總次數與其他詞的比率，壹般用百分比表示。比如壹個網頁有65，438+000個詞，其中關鍵詞出現5次，所以我們稱之為關鍵詞密度5%。很多搜索引擎，包括谷歌、百度、雅虎等。，把關鍵詞密度作為他們的搜索排名因素之壹。當然，每個搜索引擎都有自己的關鍵詞密度公式，可以讓妳的網站排名靠前，但是關鍵詞密度過大，容易被搜索引擎誤認為是關鍵詞堆疊。壹般來說，最合適的關鍵詞密度應該是5%-8%。