漢字作為信息媒介的視覺符號，蘊含著特定的造型理念。人們憑借詞語特有的意義傳達信息，通過對形式的認識和理解，轉化為形式之外的“聲”和“意”，從而產生交流，了解信息傳遞的真實內涵。
包括漢字、字母、數字在內的文字，因其認知性強、信息直接明了，壹直受到觀眾的喜愛。
本文主要談漢字在標誌設計中的具體應用。
壹、漢字標誌設計的基礎和前提漢字的歷史幾乎與人類的歷史同步，它的誕生也是人類文明開始的重要標誌之壹。
我們身處漢語言系統，日常工作生活都離不開漢語和漢字。漢字是傳遞信息的重要載體，是東方文化的象征，尤其是中國文化的象征性代表。經過幾千年的發展演變，漢字不僅使社會文化得以傳承和積累，字體本身也在發生變化，具有深刻的文化內涵和不同尋常的藝術魅力。
漢字在起源上有六個構形特征:象形、會意、指向、轉註、用托。比如象形圖，是對某個事物進行分析後的抽象表達。人類往往習慣於用圖片直觀地再現客觀事物的形象，來直接表達或解釋事物的情況。我們的祖先通過仔細的觀察，抽象出事物最本質、最有代表性的部分，創造出象形文字，使人很容易理解圖畫代表的是什麽。但是，知道是把兩個或兩個以上的漢字組合成有意義的字，其中壹個不變，另壹個組成不同，比如“寶”、“炮”兩個字，而“寶”字不變但用了不同的偏旁部首，所以字的意義會有很大的不同，也就是說，字除了字面內容，還有精神內涵，比如給人聯想、興奮、記憶等情感因素。
就形態而言，人物演變的過程也是人物設計的過程。
漢字從壹開始就有了形象的基礎和高度概括的標識。在復雜的社會中通過文字獲取知識和信息時，絕不是第壹個認識到“意義”，而是第壹個依賴文字的視覺“形狀”。漢字的形狀本身也是壹種抽象的符號，壹種靜態的語言，壹種經過發展演變出來的圖案。漢字經歷了幾千年的演變，逐漸從象形到象征，從簡單到復雜。從復雜到簡化、規範，經過長時間的錘煉、簡化、綜合、概括，篆書、隸書、草書、楷書不斷發展，形成了獨特的表現和表達載體。成千上萬個漢字，意義不同，構成形式不同，給人的審美感受也不同。雖然古代的甲骨文與現在的文字相差甚遠，但文字結構還是符合圖案美學的原則。
以漢字為母體，可以設計出與眾不同的商標標誌。如果將傳統書法中的線、草、隸書、篆書、楷書等形式結合起來，運用現代設計手法，可以使標誌具有強烈的民族特色。
篆刻也是中國歷史上源遠流長的文字設計藝術。書法的應用，印刷的構思，風格的處理，刀法的掌握都發生了很大的變化，為書寫標誌的設計創造了豐富的語言和多樣的技法。
漢字是以圖形和象形文字為基礎，然後發展成聲、形、義三位壹體的。它在圖形和表意上具有概括、提煉思想和審美的優勢，成為非常有效的設計元素，這與標誌以造型和內涵取勝是壹致的。
這些都為中國字體標誌設計和創造標誌的民族風格提供了良好的條件和途徑，是設計師取之不盡的財富。
二、漢字標誌的設計方法和途徑壹般來說，漢字商標和標誌中有很多嚴謹規範的藝術字(裝飾字)，很多使用傳統篆刻和書法。
1.裝飾字是對漢字的基本字形(如黑體、宋體)進行裝飾和改變而成的。
其特點是在壹定程度上擺脫印刷字體的字形和筆畫的束縛，將字形的結構轉化為圖形圖像或添加其他圖像來指明主題。它往往以豐富的想象力重構字形，運用誇張、增減筆畫形象、變體裝飾等方法，通過人物本身的點畫和字形結構體現形式美，體現筆法美、結構美和意境美。
在視覺識別系統中，裝飾字體具有外形美觀、易於閱讀和識別、應用範圍廣等優點。裝飾字體的筆畫也具有強烈的情感色彩。
例如，由細線組成的字體容易與香水、化妝品等產品聯系在壹起，粗而光滑的字體常用於表示食物、飲料、洗滌用品等。字體和筆畫的加粗往往用來顯示企業的實力；而且棱角分明的字體容易彰顯企業個性等等。
精心設計的字體在外觀上不同於普通印刷字體，更重要的是根據企業或品牌的個性設計。他們對筆畫的形狀、粗細、字與字之間的聯系、統壹造型等各個方面都做了細致嚴謹的規劃，比壹般的字體更美觀、更有特色。
在實施企業形象戰略的過程中，許多企業和品牌名稱趨於雷同，統壹企業名稱和標誌的字體標誌設計形成了新的趨勢。
企業的名稱和標誌是統壹的。雖然只有壹個設計元素，但它有兩個功能，達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。
王先生為1992國際拍賣會設計的logo源於“派”字的字體形象，是壹種標準的宋體字體，創意的巧妙之處在於筆畫的替換，將“白”字的上方替換為最具拍賣行業特色的小錘，並固定壹個錘子表示成交，形象地表現了拍賣現場，形意高度提煉和概括，讓人心情舒暢。
北京民族樂器廠的標誌是由高中生於先生設計的，以漢字"樂"與鑼、鼓、笙的造型相結合而成。
標牌以文字表達含義，讓人仿佛置身於民樂的海洋，充分概括了樂器廠的經營特點。
2.書法文字的設計形式可以分為兩種。
壹種是直接使用傳統書法字體或名人題字，另壹種是為了突出視覺個性，追求傳統書法的某種寓意，基於書法技巧而特別設計的。
書法字符(包括篆刻)是相對於標準印刷字體。
書法在中國有三千多年的歷史。它已經發展成為壹種豐富多彩的書法藝術，可以欣賞和培養。它的內容也很豐富。從字體上看，書法風格不同，真跡、草書、官印、漢簡、魏碑各有其審美意義和形式結構。篆書蒼勁凝重。隸書筆挺，古樸典雅；楷書穩重端莊；草書簡潔連貫，用筆飛揚轉折；行書奔放婉約。
歷代書法家和書法家的創作活動，賦予了漢字豐富的內涵，呈現出豐富多彩的藝術風格。不僅點畫結構美，而且體現了書法家的修養和意境之美。它在世界上任何其他民族的寫作中都具有無可比擬的優勢。吸收書法藝術的成果，可以豐富字體的內容，提高字體本身的藝術效果。
陳紹華的“申奧會徽”在表達上也運用了感性自由的筆觸效果。
使用書法字體進行設計，具有特定的視覺沖擊力，畫面新穎、生動、變化豐富。
但是書法字體也會給視覺系統的設計帶來壹些困難，比如系統集成時是否與其他圖案協調，是否容易快速識別等等。
2008年奧運會會徽“中國印·舞動的北京”構思為“北京”二字，結合了中國傳統印章和體育特色。經過藝術誇張和變形，巧妙地轉化為壹個向前奔跑、舞動著迎接勝利的人形，生動地展現了北京張開雙臂歡迎四面八方賓客的熱情和真誠，而人的造型則類似於“北京”的神韻，蘊含著濃濃的中國韻味。
印章早在四五千年前就在中國出現，至今仍是廣泛使用的社會誠信形式，這意味著北京將實現舉辦歷史上最好的壹屆奧運會的莊嚴承諾。
邊框處理采用缺邊和異形印章切割的方法，使整體外觀飽滿而簡潔厚重。“北京”和“2008”采用中國竹簡風格，自然、簡潔、流暢，與會徽圖形和奧林匹克五環融為壹體。
北京2008年殘奧會會徽是“天、地、人”，會徽的圖形部分用書法筆畫展現了漢字“之”的曲折，寓意歷經坎坷最終達到目的，取得成功。同時，該圖形既像體操運動員向前跳躍，又像運動員騎在鞍馬上在空中旋轉，體現了體育的概念。
中國的文字、書法和殘奧會精神融為壹體，體現了中國的傳統文化和現代奧林匹克運動的精神，具有深厚的中國傳統文化底蘊。
殘奧會會徽“天地人”采用漢字作為會徽圖案，奧運會會徽“中國印·舞動的北京”采用印章作為會徽圖案。“漢字”和“中國印”是中國傳統文化中最典型的元素，富有中國文化特色，在思想和藝術風格上遙相呼應。
Logo是視覺的語言，用視覺圖像來表達思想。
利用漢字進行標誌設計，受限於其自身的造字特點，其形態造型比拉丁字母要困難得多。
拉丁字母因筆畫較少，結構形式簡潔，符合視覺簡化規律；而漢字的筆畫數千差萬別，很難與圖形融為壹體，而且結構復雜，造型過於方正嚴謹，很難藝術地自由發揮，可塑性差。
設計的關鍵在於“巧”字，這個字有時候甚至是無法遇到的。
“可遇而不可求”是設計的壹個原則，即從構思到形式都要從客觀條件出發，表現自然合理，避免牽強附會。
匠心來自於設計師對潛在客觀條件的發掘和合理的技巧應用。
“可遇而不可求”的設計思想，絕非處於被動地位，而是尊重客觀條件，以達到藝術內容(意)與形式(形)上主客觀的完美統壹，這也是藝術創作中的普遍規律。
設計時要強調整體，省略細節，從基本筆畫入手，註入圖形因素。字體造型要巧妙，形象要美觀，賞心悅目，享受美。表現方法要新穎、獨特、合理、恰當，不得強行改變甚至扭曲筆畫以適應特定形式。要巧妙、自然、易識別、易讀、不引起誤解，這樣更有利於信息傳播，起到識別符號的作用。由於標誌設計的功能需要，選用的文字還應具有較強的代表性和獨特的個性，內涵要豐富，以加強文字的精神含義，因為品牌名稱在其前綴方面有時會與其他前綴混淆，影響其視覺識別。
漢字歷史悠久，是壹種美的圖形形式，具有強烈的符號感和很高的藝術造型價值。
魯迅先生曾說，中國的文字有三美:意美、情美；聲音聽起來很美；從美到感眼。
用漢字設計的標誌具有簡潔、意美、結構豐富的特點，使人們可以通過自己直接理解其象征意義。
隨著中國民族文化在中國的發展，產生了許多成功的漢字標誌設計，它們弘揚了東方文化的精髓，體現了中國人獨特的思想和智慧。
以其獨特的視覺思維方式引領時代潮流，創造出自己獨特的設計藝術，是時代和民族賦予我們的重要任務。