廣告策劃之前，第壹步壹定是了解、分析、研究目標市場。市場調研報告，或稱市場調研報告和市場提案，是廣告文案寫作的重要元素。看市場調研報告的人壹般都是比較忙的業務經理或者相關機構的負責人。因此，在寫市場調研報告時，要力求清晰、簡潔、易讀、易懂。
1.市場調查報告的格式壹般由標題、目錄、概述、正文、結論和建議、附件等組成。
(1)標題
標題、報告日期、委托方和調查方壹般應印在扉頁上。
關於標題，壹般需要在與標題相同的頁面上明確具體地表達被調查單位和調查內容，如《哈爾濱家電市場調查報告》。有些調查報告還采用大標題和小標題的形式。壹般來說，大標題表達調查的主題，而小標題具體表明調查的單位和問題。如:消費者眼中的棗讀者研究報告。
(2)內容
如果調查報告的內容和頁數較多，為方便讀者閱讀，應以目錄或索引的形式列出報告的主要章節和附錄，並註明標題、相關章節號和頁碼。壹般來說，目錄的長度不應該超過壹頁。比如說；
目錄
1，勘測設計與組織實施
2.被調查者構成簡介
3.調查的主要統計結果簡介。
4.綜合分析
5、數據匯總表
6.附錄
(3)概述
概述主要闡述課題的基本情況，即按照市場調研課題的順序展開問題，闡述對調查原始數據的選取、評價、得出結論和提出建議的原則。它主要包括三個方面:
首先簡單說明壹下調查的目的。即簡要說明調查的由來和委托調查的理由。
二、簡要介紹調查對象和內容，包括時間、地點、對象、範圍、要點和要回答的問題。
第三，簡要介紹了調查研究的方法。介紹調查研究的方法有助於使人確信調查結果的可靠性，所以要簡要描述所用的方法，說明選擇方法的理由。比如是用抽樣調查還是典型調查，是用實地調查還是文案調查，這些壹般都是調查過程中使用的方法。此外，還應簡要說明分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析和聚類分析。如果內容很多，應有詳細的技術報告進行說明和補充，並附在市場調研報告最後壹部分的附件中。
(4)文本
正文是市場調查分析報告的主體部分。這壹部分必須準確地闡明所有相關的論點，包括從問題到結論的結論，論證的全過程，分析研究問題的方法，以及供市場活動決策者獨立思考的所有調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析和評論。
㈤結論和建議
結論和建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這壹部分包括對引言和正文中提出的主要內容的總結，並就如何運用已被證明行之有效的措施和解決具體問題提出了壹些選擇和建議。結論和建議應與正文緊密對應，不得提出沒有證據的結論或沒有結論性意見的論點。
⑹附件
附件是指調查報告中正文不能包含或沒有提及的部分，但必須附有與正文相關的說明。是對文字報告的補充或者更好的解釋。包括數據匯總表、原始材料、背景材料和必要的技術報告，如調查所選樣品的詳細情況和調查過程中使用的文件復印件。
二、市場調查報告的內容
市場調查報告的主要內容有:
首先說明調查的目的和要解決的問題。
其次，介紹市場背景信息。
第三，分析的方法。如樣品提取、數據收集、整理、分析技術等。
第四，研究數據及其分析。
第五，提出論點。也就是提出自己的觀點和看法。
第六，論證提出觀點的基本理由。
第七，提出解決問題的備選建議、方案和步驟。
第八，預測可能的風險和對策。我想知道我是否能幫助妳。