整合營銷的傳播渠道有哪些？

整合營銷可以說是最受歡迎的網絡營銷力量之壹。顧名思義，把很多營銷手段整合在壹起，會事半功倍。今天，我們就來看看整合營銷的六大傳播渠道。這種方法的出發點是建立消費者和潛在消費者的數據庫。數據庫的內容至少應包括人員統計、心理統計、消費者態度信息和以往購買記錄。整合營銷傳播與傳播營銷傳播最大的區別在於，整合營銷傳播關註的是消費者和潛在消費者，因為所有的廠商和營銷機構，無論是在銷售額還是利潤上，最終都是依賴於消費者的購買行為。第二，研究消費者更直接有效，因為他們從過去的行為中推斷未來的行為。在整合營銷傳播中，消費者可以分為三類:1。品牌的忠實消費者；2.他的品牌的忠實消費者；3.徘徊的消費者。顯然，這三類消費者擁有不同的“品牌網絡”。要了解消費者的品牌網絡，我們必須依賴消費者行為信息。我們應該盡可能地利用消費者和潛在消費者的行為信息作為市場劃分的依據。我相信，關於消費者“行為”的信息，比“態度和意向”的測量結果等其他信息，更能清楚地顯示消費者未來會采取什麽行動。3.接觸管理所謂接觸管理，就是企業可以在某個時間、地點或場合與消費者進行溝通，這是90年代市場營銷中壹個非常重要的話題。以前消費者會主動去找產品信息，然後決定。但由於當前市場信息過載，媒體眾多，幹擾的“噪音”大大增加。目前最重要的是決定“如何、何時與消費者接觸”，以什麽樣的方式與消費者接觸。第四，制定溝通策略。這意味著在什麽樣的接觸管理下，就應該傳播什麽樣的信息。然後，對於整合營銷傳播計劃，明確的營銷目標必須是非常正確的，對大多數企業來說是數字化的。比如壹個擅長競爭的品牌，營銷目標可能是以下三個方面:1。刺激消費者嘗試這個品牌的產品；2.消費者積極鼓勵繼續使用，並在試用後增加劑量；3.促使他的品牌忠誠者轉換品牌，建立自己的品牌忠誠度。5.營銷工具創新營銷目標壹旦確定，第五步就是決定用什麽營銷工具來實現這個目標。顯然，如果把產品、價格、渠道作為與消費者溝通的要素，整合營銷傳播策劃者將有更多樣、更廣泛的營銷工具來完成策劃。關鍵在於哪種工具，哪種組合最能幫助企業實現溝通目標。六、傳播手段的組合最後壹步是選擇有助於實現營銷目標的傳播手段。這裏使用的傳播手段可以無限寬泛，除了廣告、直銷、公關、事件營銷。其實產品包裝，商品展示，店鋪促銷活動等。，只要能幫助實現營銷和傳播目標，都是整合營銷傳播的有力手段。2整合營銷的意義整合營銷是通過整合企業所有的內外部資源，對企業的生產行為和市場行為進行重組和再造，充分調動壹切積極因素，實現企業的目標，全面、壹致的營銷。01以整合為中心，打破了以往只以消費者為中心或以競爭為中心的營銷模式，著眼於企業所有資源的綜合利用，實現了企業的高度整合營銷。其營銷的主要手段是整合，包括內部整合、外部整合和內外整合。整合、融合、壹致是整合營銷最基本的理念。由於在系統化管理和整合營銷時代，企業面臨的競爭環境復雜多變，只有企業的所有資源，企業中的所有層次、部門和崗位，以及總公司、子公司、產品供應商、分銷商和相關合作夥伴協調行動，才能形成競爭優勢。因此，整合營銷所倡導的營銷管理必須是整合管理和系統管理。強調協調統壹要形成壹致的營銷和統壹的行動。強調企業營銷活動的協調，不僅是企業內部各環節、各部門的協調，也是企業與外部環境的協調，這是整合營銷與傳統營銷模式的重要區別。