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《中國塗料報》的精準傳播

1,精準定向營銷,終端層層滲透。中國塗料報成立品牌研究院,精心挖掘數據,進行多維度定位分析。在原有傳統定向技術的基礎上,跟蹤讀者的閱讀行為,更精準地針對人群,實現“精準宣發”。同時,《中國油漆報》通過廣泛聚合和優化終端資源,強調高發行量和廣受眾覆蓋;通過這個平臺上的信息傳遞,影響受眾對產品或品牌的認知和態度,從而達到“廣而告之”的目的;為受眾群體的進壹步細分提供高發行量保障。中國油漆報基本覆蓋了全國各省市自治區重要的油漆建材市場,也滲透到了縣城、鄉鎮等三四級市場。

2.整合分銷資源,共享品牌局面。對於塗料企業來說,花大量的人力、財力、物力去開拓市場,真的是迫不得已。六年多來,中國油漆報壹直致力於與各級代理商的資源整合,積累了各品牌的經銷商資源。中國塗料報舉辦的49231塗料經銷點是塗料企業接觸最終消費者的唯壹渠道。多年來,我們的報紙在二、三級市場廣泛發行,真正成為二、三級市場商家關註的專業報紙。《中國塗料報》開設的“走進終端系列報道”、“與經銷商暢談”等金牌欄目,成為眾多代理商的最愛。將開設“優秀代理商排行榜”、“對話千萬代理商”等新欄目。中國塗料為他們帶來了最新的品牌信息和企業信息,也積極報道了他們品牌經營和在當地市場發展的過程,幾年來得到了代理商的高度認可。因此,中塗可以理直氣壯地宣布,我們可以為企業快速將品牌傳播給代理商,快速為品牌建立優質的渠道資源。

3、全國展會營銷,深入壹線渠道。針對企業參展成本高、耗時長的問題,中國塗料報集結塗料品牌,不僅為企業參展,還深入當地建材市場。塗料企業既省心省錢,又省事省力,可謂壹舉多得。中國塗料報每年參加塗料展、建材展、家具展、房地產展等數十個專業展會,覆蓋北京、上海、廣州、天津、Xi、武漢、成都、重慶、南京、杭州、南昌、長沙、濟南、石家莊、沈陽、哈爾濱、長春、大連、青島等重點城市,幫助塗料企業開發工程、家裝公司等大客戶。

4、設計裝修聯盟,搭建共贏平臺。《中國油漆報》與中國建築裝飾協會設計委員會、全國“建築與室內設計師俱樂部”領導小組結成戰略合作夥伴關系。中國塗料報控股的26723家建築工程裝飾公司,是塗料企業拓展品牌最有力的幫手。對於材料供應商來說,裝修公司的設計師是不開店的經銷商,他們專業的引導終端消費者選擇品牌。可以說,今天的零售不僅僅是店面零售的概念,因為零售市場很大程度上受設計師的影響。他們正是中塗多年來壹直在報道的群體和經銷對象。本報將開設“與裝修公司老總面對面”、“設計師的挑戰”等欄目,與讀者分享設計師的代表作品、設計觀點和推薦材料品牌。目的是不斷拉近品牌與裝修公司設計師的距離,為雙方搭建壹個認識的媒體平臺。

5.互動增值報網與信郵深度服務。通過中國塗料報、中國塗料新聞網、短信群發系統、電子郵件、QQ群的有機集合,幫助塗料企業在壹定時間內聚焦某壹品牌廣告,達到短時間內全面覆蓋市場、廣泛傳遞品牌信息的目的!為塗料企業提供性價比最佳的品牌終端廣告推廣平臺。

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