日本著名企業“資生堂”（Shiseido）取自於中文，在中國古代意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創造了新的價值。”這壹名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學及意識與西方的技術及商業實踐相結合的先鋒。
將先進技術與傳統理念相結合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。
資生堂以藥房起家，最初並非化妝品公司。
1872年，曾留學海外攻讀藥劑，並曾為日本海軍藥劑部主管的福原有信（Yushin Fukuhara），在東京銀座開設自己的藥房，名為資生堂，這亦是全日本第壹間西式藥房。
除了賣藥，福原有信也有自己制藥，及至1888年，他成功研制了全日本的第壹瓶牙膏，迅即取代了當時流行的潔牙粉，亦令資生堂成為日本本土為人熟悉的名字。
牙膏這概念沿自西方的，而牙膏瓶亦印上了漢字和英文字，預告壹個結合著東西方文化的故事即將誕生。
直至1897年，資生堂創制出Eudermine（希臘文，是good和skin的意思）。
這是壹支突破性的美顏護膚化妝水——酒紅色的化妝水，為資生堂開始了踏入化妝界的第壹頁。
到了福原有信的兒子福原信三 （Shinzo Fukuhara）上場，資生堂經營情況才開始改變。
信三曾遊歷歐美多國，對當地美學和文化極有心得。
1916年，他成立資生堂的設計部門，專責產品包裝和宣傳。
自此，他們以富有獨特裝飾藝術風格的字母來設定資生堂這名字的外貌，並以山茶花作公司標誌，再加上富有 *** 色彩的花葉闊形來裝飾產品瓶身。
資生堂的品牌形象，自此可算有了雛形。
雖然，時至今日，山茶花和 *** 圖紋已不復存在，資生堂的字體亦曾兩度修改，但現時所見的「Shiseido」字樣，亦與當年的非常相似。
1923年，資生堂開展連鎖經營模式，加強作全國性的宣傳，形象亦同時變得更加鮮明。
到1948年，信三逝世，由他的侄兒福原義春接手，第三代的家族繼承人上場，又開拓了新的壹番事業。
於1957年，資生堂開始開發國外市場，打頭炮的是在1965年推出的Zen香水，而1978年推出的Moisture Mist化妝品系列，包裝構思乃取材自日本紅漆器。
其間，資生堂另外推出的各色化妝品、香氛及護膚系列，卻徹底地國際化，選用了充滿西方味道的包裝。
到了近年，對資生堂形象影響最深遠的，則必定是Se Lutens了。
這位出生於法國的形象設計師，自1980年開始，成為了資生堂的形象設計師，深深影響了此品牌的化妝品系列。
他創制的女性形象，都似真還假、既虛無又實在，結合了東方及西方的美，這也正是資生堂的所塑造的女性形象。