大數據營銷的發展，為在技術、數據、應用方面具有領先優勢的企業提供了廣闊的發展空間。10年6月27日，國內領先的大數據公司點分集團發布了面向企業客戶和廣告代理公司的大數據營銷平臺產品“點分營銷經理”(BMM)。該產品旨在突破國內市場精準營銷的瓶頸，實現基於大數據背景的營銷管理，構建全數據生命周期的營銷管理平臺和服務。
據了解，“營銷經理”基於獨有的技術、數據、模型優勢，幫助企業挖掘壹方數據價值，打通三方數據，獲得更全面的消費者洞察。同時，“營銷經理”連接業內眾多領先的渠道合作夥伴和數據提供商，整合展示廣告、搜索廣告、電子郵件、短信平臺等各種媒體資源，為企業客戶提供壹站式營銷解決方案。
百分比創始人兼董事長蘇萌表示，《營銷經理》讓精準營銷不僅有雷達探測市場，還有衛星精準定位。“營銷經理”是基於“大數據賦能者”崗位的又壹創新成果。其價值在於為企業客戶提供精準的受眾、靈活的投放規則和豐富的渠道選擇。通過跨渠道、跨屏的營銷組合，更好的觸達目標群體，達到精準營銷的效果。
在多屏和移動互聯網時代，消費者數據高度碎片化，企業難以全面觸及和管理。另壹方面，企業端的數據往往有限，不需要第三方數據補充。百分點產品副總裁張伊凡指出，精準營銷是結合大數據技術應用最廣泛的領域。“營銷經理”基於對三方數據合作夥伴和渠道資源的整合，將數據驅動智能營銷的技術能力賦予企業客戶和服務商，讓他們更好地適應大數據時代的營銷模式。
必和科技創始人趙征表示，中國互聯網廣告的發展經歷了幾個不同的階段，整個行業從上到下越來越細分。產業鏈形成後，任何壹個環節都有極其細分行業的趨勢，包括DSP(需求方平臺)、DMP(數據管理平臺)、SSP(供應商平臺)，但不代表現在就是終點。我相信壹兩年後會有更多的公司出現，整個行業會越來越細分。
在北京大學光華管理學院市場營銷部教授沈看來，大數據營銷和精準營銷應該是能夠非常準確、及時地判斷消費者的喜好，並以非常有效的方式將消費者關心的產品或廣告信息傳遞給他。這裏有兩個困難。壹個是數據和技術的問題。信息收集不僅著眼於過去的購買行為，還希望得到消費者的完整畫像，這就需要連接很多數據，包括購買行為、網絡搜索行為，甚至個人微博、朋友發布的信息。有效地集成這些數據源本身就是壹個挑戰。第二，模型需要更多的改進和更廣泛的推廣。
以上是邊肖為大家分享的關於大數據開啟企業精準營銷時代的相關內容。更多信息可以關註環球常春藤分享更多幹貨。