進行調查的目的：收集信息，了解情況；全面檢測，權衡管理；掌握實情，開展公關 。
首先，它是調查研究者進行社會調查活動的內在動機。正是這種目的性驅使人們去調查研究。其次，目的更是調查者進行調查活動的內在尺度。調查活動究竟如何進行，如何設計方案，選用什麽方法，都要根據目的來確定。
再次，目的是整個調研活動的“統帥”和目標。作為“統帥”，它使整個調研活動過程成為壹個有機的系統，各個階段、各個環節、各個步驟具有高度的嚴密的組織性；作為目標，目的對整個調研活動具有調節作用，以避免發生大的偏差。
市場調查的作用
1、通過了解分析提供市場信息，可以避免企業在制訂營銷策略時發生錯誤，或可以幫助營銷決策者了解當前營銷策略以及營銷活動的得失，以作適當建議。只有實際了解市場情況下才能有針對性地制定市場營銷策略和企業經營發展策略。
2、提供正確的市場信息，可以了解市場可能的變化趨勢以及消費者潛在購買動機和需求，有助於營銷者識別最有利可圖的市場機會，為企業提供發展新契機。
3、有助於了解當前相關行業的發展狀況和技術經驗，為改進企業的經營活動提供信息 。
4、整體宣傳策略需要，為企業市場地位和產品宣傳等提供信息和支持 。
5、通過市場調查所獲得的資料，除了可供了解目前市場的情況之外，還可以對市場變化趨勢進行預測，從而可以提前對企業的應變作出計劃和安排，充分地利用市場的變化，從中謀求企業的利益。