虛假廣告是商家在廣告宣傳中常用的手段，主要是通過虛構產品、誇大產品功效，或者以容易誤導消費者的方式進行廣告宣傳，從而誤導、欺騙消費者，謀取利益。
壹是對違法虛假廣告的處罰
《廣告法》第四條規定:“廣告不得含有虛假的或者引人誤解的內容，不得欺騙和誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實性負責。”第二十八條對虛假廣告進行了明確的界定，並列舉了四種典型的虛假廣告行為。關於對虛假廣告違法行為的處罰，《廣告法》在第55條和第56條做了專門規定。
工商行政管理部門負責對涉及虛假廣告的違法廣告進行處罰。在對違法廣告的處罰中，對於虛假廣告，首先要停止發布虛假廣告，責令廣告主消除虛假廣告的影響；其次，以廣告費用為罰款基線，根據虛假廣告的不同嚴重程度，對責任主體按照廣告費用的不同倍數進行罰款。廣告費用明顯過低無法計算的，根據情節輕重，分別處以20萬元以上100萬元以下或者100萬元以上200萬元以下的罰款；
最後，情節嚴重的，可以吊銷廣告主的營業執照，同時由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件，壹年內不予受理其廣告審查申請。
同時，廣告法對制作、發布虛假廣告的廣告主、發布者也有相應的監管措施。可見《廣告法》對虛假廣告的處罰更加全面細致，對違法廣告的處罰可以根據情節輕重適用。
二、虛假廣告行為有哪些？
1.廣告商介紹的商品和服務是虛假的。
(1)廣告中對商品質量、性能、功效的描述與商品的實際質量、性能、功效不符。
(二)擅自變更食品、藥品、農藥等特殊商品廣告審批表內容，虛假誇大宣傳，欺騙和誤導消費者。(三)利用虛假廣告招生進行辦學和技術培訓的。
(4)發布“致富信息、實用技術”虛假廣告，騙取錢財。
(5)無貨可售，或以次充好，以郵購名義騙取貨款，非法獲利。
2.廣告主的自我介紹內容與現實不符。
(1)謊稱已取得生產許可證和商品註冊證；謊稱產品質量達到規定標準，通過認證，獲得專利；謊稱產品獲獎，獲得優質產品稱號。
(二)假冒他人註冊商標、科技成果，以他人名義為自己的企業或者產品做廣告。
3.壹些對產品和服務的承諾是虛假的、未兌現的和欺騙性的。
第三，虛假違法廣告的危害
虛假違法廣告的危害對消費者影響很大。
1.如果是食品上的虛假廣告，廣告主發布了產品與廣告宣傳的質量、品質、有效期限、用途不壹致的信息。這不僅會對消費者的健康造成損害，還會讓生產者賠償經濟損失，甚至責令其停產停業。並且，生產者應當與廣告發布者承擔無限連帶責任，對消費者承擔侵權責任。
2.如果在藥品上發布虛假廣告，所宣傳的藥品根本不具備宣傳的功效和作用，消費者在不知不覺中聽信了產品的宣傳，放棄了合理的治療方案，轉而購買了該商品。輕者消費者病情加重，重者消費者錯過最佳治療期，甚至喪命。
3.如果在電器上發布虛假廣告，對消費者的傷害會更嚴重。廣告宣傳的電器根本就是假冒偽劣產品，而且廣告宣傳的時候，消費者購買使用的是商品，但是光了，電器爆炸，電器本身就損壞了。更有甚者，電器爆炸損害了消費者自身的人身財產，甚至第三方的合法權益。
法律客觀性:
經營者不得利用廣告或者其他方法對商品的質量、成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳。廣告經營者不得代理、設計、制作、發布明知或者應知的虛假廣告。經營者利用廣告或者其他方法對商品作引人誤解的虛假宣傳的，由監督檢查部門責令停止違法行為，消除影響，可以根據情節處以1萬元以上20萬元以下的罰款。廣告經營者代理、設計、制作、發布明知或者應知虛假廣告的，由監督檢查部門責令停止違法行為，沒收違法所得，並依法處以罰款。消費者因經營者利用虛假廣告提供商品或者服務，其合法權益受到損害的，可以向經營者要求賠償。廣告經營者發布虛假廣告的，消費者可以請求行政部門予以處罰。廣告經營者不能提供經營者的真實名稱和地址的，應當承擔賠償責任。《廣告法》第三十八條規定:“廣告主發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，損害購買商品或者接受服務的消費者的合法權益的，應當依法承擔民事責任；廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假而設計、制作、發布廣告的，應當依法承擔連帶責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應當承擔全部民事責任。”