廣告策劃的特點？

壹、戰略系統性CI是壹種戰略，是壹種全方位推出企業形象的系統戰略。首先、CI設計壹旦完成，就應該成為企業運作的全部依據，全部員工必須嚴格遵守，踐之於行。其次、壹個完整的CI設計應該保持它的壹定的穩定性和延續性，盡量避免朝令夕改。第三、CI策劃，是企業未來決策的基本依據，將對未來若幹年的企業經營活動起到指導作用。所以必須對企業的內外運作、內外環境、市場狀況和發展前景等進行全面了解和考察論證，並與企業主管們壹起從戰略的角度來認真完成CI的全部策劃工作。切記——壹個錯誤的CI策劃是可以毀掉壹個企業的。二、民族性統壹性：任何國家，包括不同的民族或地區，都有自己獨特的政治、經濟、歷史、文化背景，都有自己的特殊情況，所以如果壹成不變的盲目按照所謂“理論”照搬照抄，都會導致整個策劃方案的失敗，所以，堅持民族性原則其實就是古人說的“因地制宜”的原則。三、突出個性化：CI的首要特征就是個性化。不僅企業風格、管理制度、經營策略，還是企業名稱、品牌、標識、廣告、招牌、口號等，都要有自己的特點，體現出自己鮮明的個性。只有個性化，才有區分度，只有區分度，才易於社會公眾把它從龐雜的背景信息中識別出來，形成牢固的記憶。個性化，首先是行業個性化，也就是說CI設計必須體現行業特點。其次是個體個性化，也就是CI設計必須體現個體特點。四、營銷工程化：CI是壹個系統工程，要推行CI，必須從企業的經營哲學、經營宗旨、經營信息、行為規程及形象的傳達進行全方位的系統設計，忽略了哪個方面，都將損害CI設計的整體效果。目前，企業界大多對CI的形象傳達感興趣，而不在企業內部操作規程和理念設定與實施上下功夫，這是不符合CI的系統性原則的，我們將此種只註重外部設計，而不註重內部結構的所謂CI設計現象稱之為“泡沫CI”。五、同壹性：CI設計的壹個顯著的特性就是同壹性。也就是說企業向外界傳達的任何訊息都必須突出同壹形象。這種同壹性首先是企業名稱、商標、品牌名稱的同壹性，其次是企業理念、企業內部規程與形象傳達的同壹性。只有同壹性才能突出企業的個性，才能強化社會公眾的印象，才能形成企業的知名度和美譽度。六、規範性原則：CI設計必須講究規範，從理念設計、行為設計到形象設計，都必須規範化，不規範，就不稱其為CI。CI的實施更應該講究規範，如果為了某種方便而對規範的CI設計人意的改變，結果將嚴重影響CI的傳達效果。七、易操作性：CI不是哲學，也不是壹種宏觀的思想方法，更不是點綴企業的花瓶，CI是壹種實在的戰略戰術，它必須具有可以操作的特性。否則就是紙上談兵。