寧波的小張被衛生間的玻璃門劃破，所以能稱霸熱搜榜。評論都是:希望玻璃門沒劃破小張的臉。
想想吧。如果我上了新聞，彈幕大概會是:我希望玻璃門割到館長的動脈。
小張的幸福超乎我的想象。
而央視的主持人王冰冰，不僅因為長得太可愛上了熱搜，還被搬到嗶哩嗶哩做了幾次采訪，播放量輕松上千萬。
比我辛辛苦苦熬通宵好多了，氣得我用顫抖的手打開王冰冰的視頻看了七八遍，反復體驗新聞動態。
還有壹個主席團席位。年輕的時候也是十裏八鄉有名的帥哥。他不僅因為長相好被選去了北京大學讀阿拉伯語，還有傳言說他當時家裏很窮，靠著班裏所有女生的糧票壹直到畢業。
真的，靠臉吃飯。難怪他能說“顏值就是戰鬥力”。
無論是社會經驗還是科學考察，確實已經證明，長得好看的人往往能有更多的便利，甚至很多人因為顏值而有機會改變命運。圍繞顏值，也誕生了很多消費行業。
01
相比小張、王冰冰、聚美優品的陳歐，真正把顏值用到了極致並沈迷其中的才是男人。
陳歐，如果人生有四季，那麽直到31歲都是春天。
16歲就讀於新加坡南洋理工大學，22歲打造網絡遊戲平臺GG-Game，26歲獲得斯坦福MBA學位，27歲創辦聚美優品，31歲在紐交所上市，成為紐交所上市史上最年輕的上市公司CEO，身價超過11億美元，位列年輕富豪之列
再加上好的顏值，霸道總裁的模板是這樣的。
壹般來說，帥哥分兩種。壹個是長得帥但是不在乎。比如相貌平平的，覺得自己太小，自己去找譚。他很難知道自己是曬黑了還是帥了。
再比如小理子，他統壹了全世界的審美標準。顏值帶來的快樂顯然不如水槍。
另壹種是知道自己帥，隨時表現出這種帥。著名的案例就是小明哥，總是給人壹種“妳覺得我帥嗎？”。
這種詭異的笑容就是這類人群的標誌，曾經出現在陳思誠、漢斯·張、龍王媳婦的臉上。
陳歐屬於後者。他不僅知道自己帥，而且合理利用自己的帥。
公司運營初期，沒有多少錢做公關和宣傳。這時候，把所有資源集中在創始人或CEO身上，通過我的知名度為公司創造價值，是壹種常見的炒作方式。
陳歐顯然理解這壹規則。自從2010聚美優品成立以來，陳歐就把壹部分精力投入到了秀場上。
尤其是2011開始加盟的天津衛視《非誠勿擾》，讓壹些人認識了這位年輕帥氣的CEO。
《原來是妳》這個節目太棒了。說起來就是壹個求職節目，好像給了求職者壹個機會。其實這個節目更像是讓企業高管展示自己的舞臺，主要目的是為自己的公司做公關。
否則，任何壹個頭腦正常的經理都會認為他能在這個項目上找到合適的員工。
從那時起，陳歐開始有意識地運行自己的個人設備，頻繁地出現在公眾面前，參加各種節目和活動。
同樣是賣化妝品。與馬雲相比，年輕帥氣的陳歐顯然更有魅力。聚美優品成立壹年，銷售額達到1.5億。
真正讓陳歐進入公眾視野的，是他在2012年底為聚美拍攝的廣告。壹句“我是陳歐，我為自己代言”引爆全網，網友們爭相模仿陳歐-ti。
對了，當時還有壹個很熱門的對象，挖坑，有空來說說這種文案。
我還是覺得這是壹場企業創始人營銷的經典戰役。創始人親自上陣拍廣告，不是沒人想，沒人做。
但和陳歐壹樣，那種直白、轟轟烈烈、毫不掩飾的方式在當年還是讓人震驚的。相比老壹代創業者，陳歐的操作顯然更容易俘獲80、90後年輕人的心。
創始人營銷的邏輯是，創始人和公司是二合壹的，公司是創始人意誌的延伸。雙方都以對方為榮，失去壹切。
陳歐的帥氣、簡歷中展現的才華以及廣告中的真誠打動了年輕消費者。
這給了他們壹種錯覺。既然老板都這樣了，聚美優品必然會很深情。
02
在這種錯覺中，消費者把聚美送上了中國第壹美妝電商的寶座，送上了紐交所。
但是水能載舟，亦能覆舟。陳歐能給聚美帶來好的聲望。反過來，如果聚美出了事故，它也將被映射到陳歐。
2014年，上市僅幾個月，聚美就陷入造假風波。某供應商被曝偽造品牌授權在各大平臺售假，其中聚美優品赫然在列。
老實說，賣假貨其實是國內所有電商的原罪。在電子商務野蠻發展的初期，幾乎都經歷過這個階段。當時這個榜單上不止聚美優品，但毫無疑問這個事件對聚美的影響最大。
原因很簡單。剛剛上市的聚美正如日中天，陳歐似乎是80後的領軍人物。這樣的偶像不應該被玷汙。
聚美開始逐漸咬陳歐。
知道自己長得帥，還隨時表現出來，其實壹個字就是“自戀”。自戀沒有錯，但自戀不是企業家的好品質。自戀者很難接受別人的責難。畢竟他們是這個世界的主角。出了事，他們更習慣於狡辯，或者做出壹些過激的行為，以避免弄臟自己的羽毛。
縱觀中國電子商務的歷史，面對假貨風波，人們不會用簡單的文字壹蹴而就。是持續的服務，漸進的改變。
但與陳歐不同的是，陳歐不允許自己的形象受到任何損害，於是砍掉了占公司營業額壹半以上的第三方平臺業務，開始向自主經營轉型。
他家境殷實，壹路順風順水，長得也很帥。壹路上，除了鮮花和掌聲，陳歐什麽也沒得到。
本來消費者對平臺的質疑，更像是對所有電商的壹次大考。陳歐的解決辦法是撕掉這張紙。
不久後，陳歐寫了壹篇題為《妳永遠不知道陳歐這半年在做什麽》的文章，反復強調不能容忍把自己的名字和“假貨”放在壹起，並解讀為聚美的邊緣業務。其他平臺也有這種情況。為什麽只怪我？而這是競爭對手對聚美的抹黑。
陳歐的自戀在這篇文章的標題中尤為明顯。普通人會說妳永遠不知道我在過去的六個月裏在做什麽，但陳歐會說妳不知道陳歐在過去的六個月裏在做什麽。
雖然前者也是借口，但至少有個解釋。後壹個話題帶有強烈的自憐味道。
妳是創業者，也是聚美優品的負責人。當妳的公司被質疑的時候，妳的文章難道不應該從公司層面出發，向公眾說明聚美優品這半年都在做什麽嗎？
陳歐愛自己勝過聚美優品。他可以容忍聚美賣假貨，但不能容忍假貨和陳歐的名字有關。
依靠這篇文章，陳歐的網絡名人人民設計再次發揮了壹點余熱，短暫止住了聚美股票的跌勢。
但癥狀不是根本原因。陳歐的回避行為將聚美的弱點暴露在公眾面前。
帥氣的臉蛋和輝煌的簡歷都救不了聚美。之後聚美股價依然暴跌，再也沒有回到巔峰。
在31歲之前，陳歐是個男孩，是個年輕人，是個拓荒者。他的每壹步，外界都願意給予無限的包容和追求。
但是在31歲以後，陳歐並沒有表現出男人的角色。每當面對指控時，陳歐總是用兩種方式回應:1。詆毀對手。2.改變方向。
在砍掉第三方業務平臺，轉型自營後，陳歐把寶押在了跨境電商上。2016年初，身著摩托皮衣的陳歐在年會上發表了“新聚美，夢想無邊”的主題演講。
在這次演講中，陳歐擴展了聚美的定義，不再局限於電子商務。在陳歐看來，聚美就是聚美，聚美要做生態，三年內成為中國最有影響力的顏值經濟公司。
上壹個這麽強調生態的人是賈躍亭。
不難理解陳歐癡迷於顏值經濟，畢竟他自己就是最大的受益者。如果不是他帥氣的外表，那句“我為自己說話”也不會這麽成功。
但是自戀者太喜歡從個人感受出發了。
所謂顏值經濟，是指圍繞顏值發展起來的消費行業，比如美妝。至於怎麽把這些東西做成壹個生態，誰也摸不清楚。
在陳歐的邏輯裏，只要顏值夠，就能吸引人的眼球。有眼球就有影響力。有影響力就有流量，就有錢。但他似乎從來不提面值以外的東西。
壹個16歲去新加坡留學的學霸，壹個紐交所歷史上最年輕的CEO，壹個被各種成功光環造就的80後領袖，他在公司歷盡艱辛後得出的唯壹結論就是:顏值成就成功。
不，這不奇怪
隨後，陳歐雄心勃勃的跨境電商計劃因為“408跨境稅改新政”的頒布而胎死腹中，這無疑給聚美雪上加霜。
後來他提出退市私有化，被批評為“沒責任，沒擔當”。直到退市失敗，聚美高管陸續離職，只剩下陳歐壹人。
聚美優品2014上市時，最高市值達到56.5億美元。到今年6月，已降至2.2億美元。短短幾年，聚美縮水300多億人民幣，陳歐堪稱砸好牌的專家。
聚美曾兩次嘗試私有化，第壹次價格為每股7美元。
這個私有化計劃遭到強烈反對，因為聚美的上市價格是22美元。陳歐用聯合收割機割韭菜的行為自然是不可能的。投資人朱嘯虎也給他起了個綽號:陳其快。
今年1月，聚美優品秘密完成合並，將ADS與A類普通股之間的比例由原來的1: 1調整為1: 10，以擡高股價。4月，聚美宣布以每股美國存托憑證20美元的價格收購所有公開發行的股票。
看起來比第壹次高了不少，但每股只值2美元，縮水近90%。
紐交所不打算保留，聚美優品宣布退市私有化。
我想稱他為美國股票市場。
03
近年來，陳歐並不是沒有做出正確的決定。
2018，聚美影視電視劇《溫暖的弦》開播，騰訊視頻和湖南衛視均購買了版權。雖然評分不高，但在當時卻成了大熱劇。不過豆瓣4.9的評分略顯慘淡，順便讓聚美獲得了“不務正業”的綽號。
投資方面，聚美的母嬰品牌寶寶樹也在2018成功上市。這幾年圈裏吐槽，現在聚美是靠賣寶寶樹股份養活自己。
陳歐近年來最成功的商業項目可能就是* * *享受充電寶了。
2065438+2007年5月，聚美斥資3億元壹次性收購* * *充電寶品牌街電60%的股份。對於街電，陳歐和王思聰也在微博上有過口水戰。
王思聰說“妳可以讓我吃項”。
陳歐回復“做不到，可以做公益”，借王思聰的流量高調宣傳街電。
現在街電盈利了，王思聰真的被打了耳光。但在陳歐的帶領下，原本在充電寶市場先發制人的街電，只能和怪獸、小電、來電四個部分進行分割。近日，美團高調宣布入駐。陳歐的充電寶業務，現在似乎處於危險之中。
現在聚美的爛攤子，恐怕陳歐刷臉也解決不了。
有時候，我覺得聚美優品和羅永浩老師的錘子科技很像。
1，創始人比公司名氣大
2.公司的核心競爭力是創始人的口碑。
3.創始人非常自信。
對於這類創業者來說，與其(假裝)認真經營企業，不如直接實現自己的顏值、流量和話題性。
看老羅。他覺得自己有做中國喬布斯的潛質，所以欠了6億做手機。發現自己的娛樂性和話題性，在網絡名人工作幾個月，參加綜藝節目。妳不覺得這已經還了4億了嗎？
或許陳歐也是如此，他以臉起家，卻壹直認為自己是商業天才。明明可以靠顏值吃飯，卻要靠實力打敗所有人。
畢竟經營公司不是為了當明星，做網絡名人，踏入商界。沒有什麽事是圍著妳轉的。對於資本來說，漂亮的臉蛋太好找了。
人，最難的是認清自己。