信息流廣告與搜索推廣最大的不同之處，是在於信息流是由系統主動推送的，系統認為網民可能會需要這條廣告裏的東西，所以推送給它。所以從這個角度來看，信息流的精準度相比搜索推廣，會有所下降。
我們看到現有的信息流廣告裏，大多數是遊戲、電商、金融APP的內容，這些行業有壹個***同特點——不是剛需。大家通常什麽時候會去瀏覽可能會出現信息流廣告的那些APP裏的資訊呢？通常是沒什麽事情，閑著的時候。那麽閑的時候可能看到某個創意還不錯，對他有吸引力的廣告，例如某個符合他口味的遊戲，或者某個激發了他買買買的念頭的電商APP，或者突然想到最近應該關註壹下理財，剛好這個APP在送錢，於是這些廣告就產生了轉化。
這是信息流廣告對於用戶來說的使用場景。所以要判斷壹個行業是否適合做信息流，就可以從這種場景來推敲。
而百度信息流與其他信息流平臺相比還有壹個特別大的特點，那就是“關鍵詞定向”。它可以根據用戶近期在搜索引擎上搜索過的詞來圈定人群，這種方式有點類似於網盟廣告了，不過信息流的展現位置顯然比網盟廣告要靠譜。關鍵詞定向的功能就意味著百度信息流可能會比其他的平臺更加精準壹點。
所以在百度信息流上，對於行業的適用會更普遍壹些。
至於傳統企業投放信息流的策略，還是要緊扣“精準”定向和精致的創意文案素材來制定。這壹點，每個行業投放起來都是類似的。