引起品牌形象建立的最重要因素是人們對品牌的聯想，或者說消費者壹提到品牌名稱就會想到什麽。這種聯想把品牌形象和很多東西聯系在壹起，推動形象的建立和發展。
品牌形象是壹個綜合性的概念，在營銷活動中迫切需要建立。它是圖像感知主體的主觀感受、方式和前景在心理上形成的聯想集合體。品牌形象是壹種資產，應該有獨特的個性。
擴展數據:
品牌知名度是指壹個品牌為公眾所知的程度，是評價品牌形象的壹個量化指標。知名度的調查可以從三個不同的角度進行，即:公眾知名度、行業知名度、目標受眾知名度。
所謂品牌的公眾認知度是指品牌在全體公眾中的知曉率，所謂行業認知度是指品牌在相關行業中的知曉率或影響力，所謂目標受眾認知度是指品牌在目標客戶中的影響力。
產品或服務提供商的形象也是推動品牌形象的重要因素。古語有雲，人們往往根據這個概念來評價品牌形象。提供商形象的硬性指標包括科技能力、企業規模、資產狀況、服務狀況、人員素質。
在建立品牌形象的過程中，營銷人員經常利用現有的企業形象。比如五糧液集團在推出白酒新品牌時，用“名牌”的口號，以五糧液的美好形象帶動新品牌形象的樹立。
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