產品有五個特征，即質量、功能、風格、品牌和包裝。如前所述，註冊商標是受法律保護的品牌，因此是企業的無形資產，具有價值和增值功能。尤其是那些馳名商標的價值是相當可觀的。
根據美國《金融世界》雜誌的評價，可口可樂和萬寶路等世界知名品牌的價值分別為359.9億美元和330.45億美元，都是其年營業額的兩倍多。
健力寶、青島啤酒、娃哈哈在中國的商標價值分別為4億元、2.8億元、3600萬元。可見商標具有產品其他特征不可比擬的優勢。商標本身代表了產品的質量和功能，它是產品特性的綜合體現，對產品具有保護作用。因此，企業在生產經營活動中要像對待產品質量壹樣，對產品的五大特性進行系統的管理和優化，尤其是商標的設立和管理。本文著重論述了商標在企業營銷中的作用，並對商標的系統化管理提出了自己的拙見。
品牌資產是企業的重要資產，是節約企業市場活動成本的有效手段，是提升企業產品溢價的源泉，是獲得市場競爭優勢的法寶。提升品牌資產價值可以促進品牌聲譽的價值溢出，促進品牌資產的擴張，建立有效的壁壘阻止競爭對手進入。
消費者的品牌認知度和忠誠度高，公司可以節省大量營銷費用。
消費者願意購買該公司的產品，賣方談判時該公司處於有利地位。
因為品牌代表可以感知到高質量，所以公司可以為產品設定比競爭對手更高的價格。
因為品牌名稱代表著很高的聲譽，公司可以很容易地擴大其品牌。
品牌為公司提供了對抗激烈價格競爭的手段。