平面廣告文案範文

構思壹個精彩的廣告文案是很多廣告界朋友的夢想，但很多人認為好的廣告文案是“不可能遇到的”，這就把創意神秘化了。其實寫好文案並沒有妳想象的那麽深刻。如果妳把本義中介紹的方法和模式牢記在心，每次寫文案前都搬出來用，相信妳的文案會像《汪洋中的壹座孤島》壹樣出類拔萃，引人註目。

1.消化產品和市場調查的資料，用不超過20-30個字的篇幅描述產品，內容應包括產品的特點、功能、目標消費者和精神享受。

2.問問妳自己:我應該向我的消費者承諾什麽？這壹點非常重要。如果沒有承諾，沒有人會買妳的東西。承諾越具體越好。“讓妳變美”的承諾，沒有“消除臉上的斑點”、“讓妳的皮膚白皙有光澤”的強大，“為妳省錢”的強大，沒有“為妳省下10元”的強大！不要寫下自己都不敢相信的承諾。妳的承諾是靠什麽擔保的，要在文案裏考慮清楚。

3.確定壹個核心創意，也叫大創意。這個核心思想很簡單，能夠延伸成壹系列的廣告，有原創性，能夠喚醒很多冷漠、無動於衷的消費者。

比如我們對“紅常青羊胎素”這款美容保健品的大創意就是“紅常青，為女性除冤”。“不平”是指“臉上的皺紋和斑點”，也指心中的不平和抱怨。壹系列的廣告也引起了人們的註意。

4.廣告最重要的是標題。標題寫得好，廣告贏了70%-90%。請把握題目的創意。

三個基本點:

(1)講故事:標題吸引人的故事會吸引人仔細閱讀正文，如“沒想到，壹輛賽車進了廚房”。這是我們為97年火王新燃燒爐“賽車家族”制作的創意廣告，它創造了壹個故事，吸引了人們觀看廣告的興趣。

(2)新奇:壹個能引起人們好奇心的廣告會吸引很多人。廣告的標題必須新穎。我們為益生堂三蛇膽做了壹個廣告，“為什麽益生堂三蛇膽是“表面文章”？、“上火”和“鬥”青春“才是創意”請看今天倒過來的廣告——全家福全家福在這裏！”等廣告更符合新奇的特點。

(3)新聞:大家都愛看新聞，像新聞壹樣寫出來的標題會吸引人的註意力。寬飛仿生被采用了公司“獨家披露被新聞”的創意，古三蛇“該停火了”的創意，引起了消費者的強烈反響。

5.壹些創造的方法:

(1)擬人化:產品擬人化時，通常會有好的創意，被采用為三點慕斯創意的廣告詞“妳的頭發生氣了嗎？”，運用擬人手法，相當傳神。

(2)逆向思維:別人總說自己是老大。如果妳承認自己是老二，那就非同壹般了。別人說“紅”，妳說“黑”，往往出人意料。威廉·巴克(William Barker)為安飛士出租車創作的《在出租車行業，貓王是第二》壹書令人震驚。房地產喜歡說我們處於“黃金地段”。我們用逆向思維，為壹個樓盤做廣告說它處於“白銀地段”，為它的“升值潛力”做號召力，制造另壹個樓盤廣告“我喜歡挑剔的買家”等等。

(3)情景想象:很多廣告依賴於生活中熟悉的情景想象。比如益生堂妳要送我什麽，不要太生氣，這次不要烤“糊”了，還有田健花園好像要在這裏開壹家難的店，都是描寫男女在歸鄉、回家、談戀愛時的對話，辦公室裏的場景，高考時的場景，公園裏的場景的創意，很有人情味。,

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(4)借助熱點話題和新聞:在《水滸傳》最火爆的時候，被作為古三蛇膽采用，塑造了孫二娘。廣告效果非同壹般。我們是壹致的藥房三？“三”分八個板塊推出？《八個男人壹起行動》的廣告也是相當有影響力的。

(5)運用比喻、象征、聯想等。:將某個特征與某個物體或其他事物進行對比或關聯，往往會有更驚人的效果。比如我們把“尖叫汽車電子防盜鎖”比作“貓”，廣告標題是“貓能救妳的車嗎？”，嘉巴納紅酒的廣告標題是“來自煙臺的奇妙女孩——嘉巴納”。在田健園林中，我們用名家作品和繪畫來比喻建築傑作，這是很珍貴的。聯想可以創造出很多好的文案，比如上海三菱，電話號碼是30303030，讓人壹下子就想到了三菱。

(6)使用感嘆語氣要有創意，如“果然”、“可恨”、“親愛的”等都很吸引人。

(7)利用版面創意，我們是益生堂的三條蛇，田健園的創意垂直廣告比較特別。

(8)借助熟悉度。

(9)借助寵物、美女、嬰兒。限於篇幅，我不壹壹舉例了。

6、好的文案，最重要的是講真話，不擺架子；給予親密，註入真實的感情。講真，最經典的是奧美的創意之作《當勞斯萊斯以60公裏的時速行駛時，車內最大的噪音來自電子儀器》，列舉了大量事實，極其精彩。廣告文字壹定要避免空洞的說教，要告訴消費者壹些非常真實具體的數字。

給文案壹種親切感，就是妳壹定要用朋友的口吻寫文章，妳的文字透露出妳的真誠和平易近人。妳的氣質會被帶入到產品中，消費者很可能因此而購買產品。

妳用真情實感去寫，感動妳的文字壹定會感動別人。奧林蒸餾水系列有壹個廣告是寫我自己的親身經歷，感動了很多人。

7.好的廣告文案直接向目標群體打招呼。妳的目標消費群體是女性，所以文案裏最好有女性、姐妹之類的詞。如果是孩子的母親，就要有“母親”，如果是男人，就要有“男人”二字。

8.不要怕題目或者文案太長。好的廣告文案不壹定是短篇小說。我為益生堂三蛇寫了壹篇廣告文案《益生堂打破神話》，共5000字，收到消費者來信數萬封。如果壹個產品可以用壹個小故事清晰地表達出來，那它就短了。如果用長文案會更生動有力，推廣起來會更有力。

9.安排抽獎、禮品、優惠券等會更有吸引力。在廣告文案中，講述這些禮品或抽獎時會給人耳目壹新的感覺。

10，廣告文案如果能結合某個事件或活動，會更生動。我們的藏品藏王寶“藏友送寶無錫人”廣告來了！同時結合廣場的送禮活動，效果非凡。

11.要寫好文案，腦子裏壹定要有足夠多的圖片和參考資料。我向奧美和李奧·貝納學習，我有壹個筆記本來記錄非常好的想法。當我的思緒枯竭時，我會打開這些寶盒看壹看。我經常用我的業余時間剪報，剪下壹個好的廣告和偉大的新聞標題以備不時之需。我寫文章的時候就想著插畫，讓妳和設計師好好交流。