（壹）識別性
識別性是企業標誌的基本功能。借助獨具個性的標誌，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在ci設計中，標誌是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。
（二）領導性
企業標誌是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。標誌的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用於企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的壹體化和多樣性上，其它視覺要素都以標誌構成整體為中心而展開。
（三）同壹性
標誌代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對於標誌的認同等於對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象征——企業標誌相壹致時，才有可能獲得社會大眾的壹致認同。
（四）造型性
企業標誌設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標誌造型變化就顯得格外活潑生動。標誌圖形的優劣，不僅決定了標誌傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。
（五）延展性
企業標誌是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標誌圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。
（六）系統性
企業標誌壹旦確定，隨之就應展開標誌的精致化作業，其中包括標誌與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標誌的應用進行規劃，達到系統化、規範化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持壹定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標誌來統壹各關系企業，采用統壹標誌不同色彩、同壹外形不同圖案或同壹標誌圖案不同結構方式，來強化關系企業的系統化精神。
（七）時代性
現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標誌形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標誌形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標誌具有鮮明的時代特征。