1，實體定位策略
所謂實體定位策略，就是在廣告中突出商品的新價值，強調與同類商品的區別及其帶來的更大利益。實體定位策略可分為功效定位、質量定位、市場定位、價格定位等。
功效定位是在廣告中突出商品的具體功效，使商品與同類產品有明顯區別，以增強選擇性需求。
2.概念定位策略
概念定位是為了突出商品的新意義，改變消費者的習慣心理，建立新的商品概念的壹種廣告策略。有兩種方法:反向定位和正誤定位。
反向定位是為了在市場競爭中占據壹席之地，借助著名競爭對手的聲譽來吸引消費者的關註、同情和支持的壹種廣告產品定位策略。
基本原理
產品定位必須遵循兩個基本原則，即適應性原則和競爭性原則。
適應性原則包括兩個方面:壹是產品定位要適應消費者的需求，給他們喜歡的，給他們需要的，從而樹立產品形象，促進購買行為；第二，產品定位要適應企業自身配置人力、財力、物力的條件，保質保量及時順利地到達市場定位。
競爭原則也可以稱為差異原則。產品定位不能壹廂情願，還必須結合市場上同行業競爭對手的情況(如競爭對手的數量、各自的優勢以及各自產品的不同市場定位等。)避免相同的定位，從而降低競爭中的風險，促進產品銷售。