樹立良好形象
壹個好的包裝所產生的視覺印象總能引起顧客的好感，同時也能在人們的反復購買和使用中加深商品的品牌形象。所以對於企業來說，重視商品包裝設計是對商品形象最好的投資。
在廣告設計中，良好的品牌視覺形象是由鮮明的商標、商品名稱和廣告口號來塑造的。保持包裝中這些元素的視覺統壹性，有助於樹立公司形象，塑造品牌獨特的個性。包裝圖形、產品圖像等。應特別註意品牌訴求的內容和形式。設計師可以根據產品定位設計圖形來表達主題，在設計中充分表達產品的內容和性質。比如可以直接把商品的外觀作為主像拍攝在包裝上，做到包裝和商品壹模壹樣，讓人感覺內外壹致。
2.刺激顧客的購買欲望
在同類商品的競爭中，商品包裝設計的外觀和包裝起著很大的作用。包裝能否激起顧客的購買欲，是判斷其優劣的標準。吸引消費者最直接註意的因素有:壹是顏色要有鮮明的印象；第二，產品名稱、商標和圖形；第三，包裝的造型特征。以食品包裝為例，橙色、綠色等中間色視覺印象好，能引起消費者的欲望。具體客觀的圖片可以在包裝上直接揭示食品的固有特性，增加商品的感性效果。如果還能在包裝結構和材料上有所創新，壹定會讓包裝廣告更有效果。現代促銷活動往往以贈品吸引和獎勵消費者，並在包裝內外附上錯品和新產品的樣品，這也是刺激和激勵消費者的有效手段。
3.提供充分的解釋
廠商給予消費者的產品包裝設計說明，是廠商對消費者利益交付的承諾。要讓這個承諾明確具體，必須有足夠的說明文字。當然，包裝設計中廣告的首要任務是突出註冊商標的信息和商品名，但也應提供足夠的文字(包括數字)來說明產品的性能、用途、成分、數量、功效、說明、期限和條形碼信息。如果不能詳細全面地解釋包裝設計的外觀，可以在包裝盒上附上使用說明書。
4.突出顯示和陳列的視覺效果。
除了包裝本身的應用功能外，包裝設計的外觀，其獨特的造型和鮮明的形象可以通過展示向受眾傳遞信息。有規律的視覺刺激可以吸引顧客的註意力。因此，同壹品牌的系統產品在包裝設計上要強調風格的統壹，即對於系列包裝設計，無論是包裝設計的造型還是圖形表達的形式和色彩都必須高度統壹。