1.識別
識別是企業標誌的重要功能之壹。在市場經濟體制下，競爭加劇，大眾面對的信息紛繁復雜，logo商標符號不計其數。只有特色鮮明、易於識別和記憶、寓意深刻、造型優美的標誌才能在行業中脫穎而出。可以區別於其他企業、產品或服務，讓受眾對企業印象深刻，從而提升標誌設計的重要性。
2.領導力
標誌是企業視覺傳達要素的核心，也是企業進行信息傳播的主導力量。在視覺識別系統中，標誌的形狀、色彩和應用方式直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立都是圍繞標誌進行的。標誌的主導地位是企業經營理念和經營活動的集中體現，貫穿於企業的壹切經營活動，具有權威的主導作用。
3.身份
標誌代表了企業的經營理念、文化特征、價值取向，反映了企業的行業特點和經營理念，是企業精神的具體象征。公眾對企業標識的認可就相當於對企業的認可，標識不能脫離企業的實際情況，違背企業的宗旨，只做表面文章，失去標識本身的意義，甚至對企業形象產生負面影響。
4.大部分
隨著企業的運營和企業信息的不斷傳播，標誌所代表的內涵也越來越豐富。企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，並通過對標誌的記憶在腦海中刻畫出來。在很長壹段時間後，當大眾再次看到該標識時，會想到自己購買過的產品和接受過的服務，從而將企業與大眾聯系起來，成為連接企業與受眾的橋梁。
創新
logo確定之後，就不是壹成不變的了。隨著時代、歷史潮流和社會背景的變化，原有的標誌可能已經不再適合當下的環境。企業經營方向的變化，接受群體的變化，也會使logo有創新的必要。總之，標誌總是適合企業，並與商業活動的重要元素緊密結合。