碎片化時代下，用戶的註意力分散又短暫，如何讓用戶在品牌信息上停留更長時間，壹直是品牌努力的方向。微博的熱點營銷，無疑是省錢省時又省力的最佳方案，可以短時間增加人氣和流量、提高話題度、增加曝光幾率。但如何做出"壹擊即中"且"深入人心"的熱點營銷的難度要比過去高的多，因為當下的營銷熱點洗牌足夠快。熱點營銷的本質還是內容營銷，可以說，熱點賦予了品牌營銷更大的想象空間，品牌只有從中尋找契合點，實現內容的創造，才能建立起與消費者對話的契機，不只是簡單的借勢，而是融入其中掌握了壹定的主動權。諸如，伊利瞄準微博作為輿論社交廣場的屬性，借勢兩會熱點議題設置話題#建議豆奶納入國民飲奶計劃#、#早餐喝豆奶健康嗎#，在用戶心智中打造關於豆奶的品類認知，完成自身豆奶品牌"植選"的心智的持續滲透。通過權威賬號及眾多垂類賬號入局，帶動話題討論的方式，開始了關於豆奶營養氛圍的大討論，話題閱讀超過2.3億。與此同時，聯合營養師、母嬰大V、雜誌主編直播連麥深度解讀，進行產品種草，最終對產品的興趣擴容45倍，購買意向表達用戶增長102倍。在微博，品牌從來不是旁觀者，而是參與者。原因就在於，微博可以成為品牌的"窗口"，收集來自社會的需求和反饋。壹個個話題、壹次次轉發、壹場場互動，在它們的催化下，微博的氛圍變得更有活力，也自然的聚集更多用戶，為品牌帶來了更多天然流量，形成了全網範圍的擴散和引爆。品牌方也越發深諳熱點營銷之道，早已摒棄了單純硬廣曝光的方式更多的是融合自身特點，以內容、社交喚醒社交場的熱點話題。
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