它是中國文化的重要組成部分；它隨著中國文化的誕生而萌芽，隨著中國文化的發展而演變。從起源上來說，經歷了起源、古代、近代、當代四個歷史時期，有著五千多年的發展歷程。
在早期，人們為了記錄事件和傳播經驗知識，創造了早期的文字符號，並尋求記錄這些文字的媒介。受當時生產手段的限制，人們只能用自然物來記錄文字和符號。
例如，漢字被刻寫在天然材料上，如巖壁、樹葉、動物骨頭、石頭和樹皮。因為文字資料非常昂貴，只能簡要記錄重要事件。
大多數人的經驗只能口頭傳播，嚴重影響了社會文化的發展。印刷術張畫的發明極大地改變了這種面貌，人們積累的經驗可以寫成文字，可以大量復制和傳播。這是社會文化面貌的巨大變化，從而給了更多的人學習的機會。
歷史包裝設計是壹門集實用技術、市場營銷、美學於壹體的設計藝術科學。它不僅使產品披上了壹層安全美觀的外衣，也成為了今天強有力的營銷手段。
包裝設計的概念
從字面上看，“包”字是並列結構，其中“包”是包裹的意思，“包”是裝飾的意思，是包裹、裝飾物品的意思。從設計的角度來看，“包”是用壹定的材料包裹東西，其根本目的是使東西不易損壞，便於運輸，屬於實用科學的範疇，是物質的概念；“裝飾”是指對事物的裝飾和點綴。這是指用不同的方式對被包裝的東西進行美化和裝飾，使包裝在外觀上看起來更加美觀。這是壹個美學範疇，也是壹個文化概念。簡單講“包裝”，就是把這兩個概念合理有效地融合在壹起。
功能性永遠是包裝設計的第壹位。無論設計成什麽形狀，都要賦予簡潔的原則，符合人體工程學的結構，形成對產品安全、方便用戶的包裝。
有時候設計師會盲目追求新穎的材質，新穎的造型，從而忘記了包裝的基本要求，安全可靠，方便快捷，這是設計中的大忌。這在化工、醫療機械、電子技術等產品的包裝中尤為重要。
包裝設計的內涵
包裝設計在滿足了產品的基本要求後，更應該關註設計的內涵部分。如果說包裝設計的概念是壹個沒有服飾藝術包裹和裝飾的人體，包裝設計的表現形式是人的服裝，那麽包裝設計的內涵就是這個人的精神文化思想。壹個人的服裝能體現他的思想和修養，包裝設計也能體現產品、品牌、企業的不同內涵。
歷史包裝設計是壹門集實用技術、市場營銷、美學於壹體的設計藝術科學。
它不僅使產品披上了壹層安全美觀的外衣，也成為了今天強有力的營銷手段。從字面上理解，包裝設計的概念是指“包裝”二字是壹個並列結構，其中“包”是包裹的意思，“裝”是裝飾的意思，是對物品的包裹和裝飾。
從設計的角度來看，“包”是用壹定的材料包裹東西，其根本目的是使東西不易損壞，便於運輸，屬於實用科學的範疇，是物質的概念；“裝飾”是指對事物的裝飾和點綴。這是指用不同的方式對被包裝的東西進行美化和裝飾，使包裝在外觀上看起來更加美觀。這是壹個美學範疇，也是壹個文化概念。
簡單講“包裝”，就是把這兩個概念合理有效地融合在壹起。功能性永遠是包裝設計的第壹位。無論設計成什麽形狀，都要賦予簡潔的原則，符合人體工程學的結構，形成對產品安全、方便用戶的包裝。
有時候設計師會盲目追求新穎的材質，新穎的造型，從而忘記了包裝的基本要求，安全可靠，方便快捷，這是設計中的大忌。這在化工、醫療機械、電子技術等產品的包裝中尤為重要。
包裝設計的內涵在滿足了產品的基本要求後，更應該關註設計的內涵部分。如果說包裝設計的概念是壹個沒有服飾藝術包裹和裝飾的人體，包裝設計的表現形式是人的服裝，那麽包裝設計的內涵就是這個人的精神文化思想。
壹個人的服裝能體現他的思想和修養，包裝設計也能體現產品、品牌、企業的不同內涵。
如何將傳統文化引入產品包裝設計以及包裝設計與傳統文化的結合
目前，在中國與世界文化交流增強的同時，大量西方設計理念和作品進入我們的視野，受到我們的喜愛。壹些設計師被這股強大的“西風”吹倒，盲目崇尚西方設計流派，盲目模仿和學習西方設計。有些設計師技術不夠。用普通人的壹句話來說，就是:要外來，不要本土。中國設計師要取長補短，吸收西方設計的精華，深入挖掘中國的文化藝術，向世界傳播中國式的包裝設計。現代與傳統不是割裂的，而是滲透融合的，繼承與超越是自然之道。當今的社會經濟呈現出壹個明顯的特點，就是商品在以極快的速度流通的同時，也在迅速被淘汰。這個時候，產品要想在如此激烈的競爭市場中占據壹席之地，不僅要靠產品本身的優秀，還要有優秀的包裝設計。我們可以將傳統民間藝術作為商品包裝的設計靈感，將其與現代科技巧妙融合，將傳統美感與現代先進技術相結合，以個性化、創新性的方式體現商品的特點，在促進商品流通的同時提升傳統文化的價值。
近年來，深受消費者喜愛的吉祥圖案裝飾被廣泛應用於包裝設計中。龍紋壹直以其獨特的藝術風格和昂揚的感染力著稱，成為民族傳統的象征和標誌。特別是在包裝中設計龍紋作為裝飾和主題圖案，對塑造這種商品的藝術形象，形成壹定的意境，表達壹定的主題，能起到很大的作用。其中，龍紋在酒類包裝裝潢中的應用尤為突出。如半城燒鍋酒的包裝設計，很好地表達了產品的理念，帶給人們追求向上、吉祥的美好願望，具有很強的藝術魅力。在色彩處理上也非常強勢和大膽，這在其他國家的包裝上是很少見的。紅、黃、金、銀、黑、白等顏色很難調和產生強烈的視覺效果，強化中國傳統風格的表達。
同時，要想設計出有創意、實用、有影響力的作品，設計師要明白包裝設計的渠道不是唯壹的，設計師要從邏輯和情感上綜合運用圖形、文字、排列於包裝外觀，在清晰表達的同時能引起消費者的情感共鳴。因此，壹個好的創意產品設計渠道不僅要與產品本身的市場價值和消費者的情感相結合，還要與民族的傳統文化藝術相結合。
如何在包裝設計中體現企業文化，是人類歷史實踐過程中積累的物質財富和精神財富，是我們無法忘記的記憶。我們需要做的是產品包裝設計和企業文化的完美融合。那麽企業文化應該如何體現在包裝設計中呢？凹凸策劃有13年平面設計經驗。
以下是凹凸策劃根據自身13的行業經驗，對企業文化如何體現在包裝設計中的探討。
首先，圖形是包裝設計的重要組成部分，是包裝上信息的主要載體，對消費者有著直觀的影響，是引起消費者對商品興趣的重要方式。酒壹直是中國古代文人的最愛，有人說與酒有不解之緣。從他們的詩中，我們可以看出他們大多數都非常喜歡喝酒。如果要營造壹種酒的文化氛圍，與這些文人相關的中國畫是壹個非常好的選擇。在現代酒類包裝設計中，有很多國畫作為主要圖形，因為這是壹種非常容易引起消費者聲音的設計，也能體現酒類包裝豐富的文化特征。
其次，文字是傳達商品信息不可或缺的壹部分。好的包裝非常重視文字的設計。優秀的文字設計不僅能傳達商品的屬性，還能以獨特的視覺效果吸引消費者的註意力。酒文化和漢字是中國民族智慧的象征，而書法藝術更能代表中國文化的特色。用書法字體作為酒類產品包裝設計的視覺元素是壹個非常好的選擇，而中國書法優雅、多變、剛勁有力的象征恰恰能代表酒的特點。無論采用哪種字體，哪種處理方式，都不能脫離商品的內容和消費者的需求。充分發揮各種字體的作用，滿足消費者識別和選擇商品的需要。
論包裝設計的文化特征:包裝設計是人類文化活動的重要組成部分，體現了人類思維的積極和創造性行為。在中國當代包裝設計發展的實踐過程中，尤其是在信息時代多元文化語境對中國包裝設計的影響下，把握和堅持包裝設計的文化本質，挖掘和梳理中國包裝設計中優秀而豐富的文化內涵，將傳統文化思維的精髓與當代設計的元素有機結合，顯得尤為重要。
包裝設計有著穩定的基本文化格局，並不斷為社會文化註入新鮮的新內容，不斷產生與時俱進的新面貌。換句話說，它具有與時俱進的明顯特征。第壹，人類對物質生活的需求。即人類要不斷改善自己的生存環境和生活質量。比如在生產生活過程中，運輸、營銷、保鮮、儲存等都必須通過包裝設計來保證。這種需求促使人們發明創造，推動技術和藝術的進步，其結果必然會產生新的包裝設計成果。第二，人類需要精神文化。包裝設計作為壹種文化媒介，通過包裝設計形象承載著壹個國家的民族文化精神，如社會意識形態、審美傾向、道德倫理、民俗風情等。進入商品社會以來，人們為自己的勞動成果尋求壹種通俗生動的交流和交換方式。就其包裝意義而言，它已經成為運輸商品、保證商品質量、傳遞信息的重要媒介。包裝本身就是人類物質文明和精神文明的成果，人類利用這壹成果創造了壹種新的思維模式。
包裝設計作為壹種人類文化，已經成為保證商品質量和傳遞信息的重要媒介。是壹種融合藝術和自然科學技術，連接生產和消費，促進商品流通的企業行為。包裝工業不僅包括包裝設備的設計和制造，還涉及包裝材料的生產和供應，包裝容器、包裝方法和包裝工藝流程的設計和制造，以及包裝廢棄物的回收、處理和循環利用。因此，它結合了商品包裝的材料、造型、裝飾等因素的設計，在使用過程中關註人、物、環境，展現人文與社會、自然科學。是科技與藝術相結合的多功能綜合形式，傳統包裝設計的主要功能是保護商品，其次是美化商品和傳達信息。值得註意的是，就現代消費而言，後兩種功能越來越重要，也體現了包裝設計文化結構的多樣性。
東莞洪欣文具廠是壹家專業生產各種皮革制品的廠家。我廠集設計、生產、銷售、加工於壹體！追求卓越，專業設計師；
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我們的主要產品有:
包裝產品:皮包(首飾盒、化妝盒、酒盒、手表盒等。)、行李箱、文件夾、手袋等商務禮品包裝。
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我們的主要市場是英國、美國、法國、德國、日本、巴基斯坦、泰國等產品。
包裝設計的歷史未來中國商品包裝設計的主要發展方向1綠色設計(生態設計)綠色包裝是指“從環境保護的角度設計商品包裝”。
在中國未來的商品包裝設計中，綠色設計應該是設計的基礎。2高科技設計據預測，信息時代商品包裝設計的高科技設計將體現在:計算機輔助設計、計算機輔助制造、智能機械化方法(高級人工智能)、信息設計、虛擬設計、機器人設計、高科技材料、先進制造技術、集成設計、無版印刷、裝訂、包裝技術等。
3無形設計21世紀設計發展的大趨勢是非物質的，是信息社會的特征，提供無形的產品和服務。隨著我國整體信息化水平的不斷提高，以技術為中心的社會逐漸轉變為以智能和信息為中心的社會，這種社會被稱為無形社會，也被稱為“藝術社會”，更加註重設計產品的精神和藝術表現。
已經出現的後現代設計具有非物質設計的壹些特征。符號設計在未來的商品包裝中將更加註重符號的國際化和國際化。
傳統文化與現代風格並存是未來商品包裝設計的主題，任何商品包裝都講究風格。民族風格、國際風格、商品與文化、傳承與創新、雅俗共賞將成為未來商品包裝設計的風格，傳統與現代並存。
產品的特性必須與商品包裝的風格相壹致。6功能科學性商品包裝的功能科學性包括物理功能、生理功能和心理功能。
商品包裝的科學物理功能主要是保護商品。7人性化設計人性化設計包括生理(物質)和心理(精神)兩個方面。未來商品包裝的人性化設計將更加註重精神需求。
從忽視包裝到過度包裝，中國的商品包裝經歷了這樣壹個過程。商品包裝的人性化設計不僅要滿足心理需求，還要滿足不同文化、民族、地域、性別、年齡的人的心理需求。
未來商品包裝將更加註重包裝的個性化。包裝的個性化應該是誠實真實的，而不是虛假和欺騙性的。
是追求個性，而不是壹味追求高檔。物質越豐富，對非物質的要求就越高，生活水平就越高，所以我們不能容忍單調的、個性的商品包裝設計。
以後商品包裝輕佻，不會汙染環境，也不會造成精神汙染。包裝設計的歷史手工時代的包裝毫無疑問是為了保護產品，方便儲存和攜帶。
。青銅器和彩陶可以說是最早的包裝形式。
早期包裝的特點是使用各種天然材料，這是當時生產力發展造成的，就地取材，卻無意中保護了大自然的生態環境。因為天然材料的很多部分都可以重復利用。
在現代少數民族中，廣泛使用竹子、木頭、各種草、植物葉子和包裝物品。在手工時代，國內外創造了許多簡單的儲藏物品包裝樣式，如中國傳統的酒包裝和紅色標簽，與各種壇子相搭配，構成了中國特定的酒包裝色彩傳統。
到了工業革命前期，很多包裝已經達到了相當高的水平，但是插圖和文字編排並沒有真正的分離。新藝術運動時代的包裝設計，19世紀末20世紀初各種印刷機的出現以及印刷技術的發明和完善，使包裝設計和生產有了很大的進步。
與此同時，歐洲新的藝術流派和風格不斷湧現，不僅影響著建築、繪畫和各種工藝品的設計，也推動著包裝設計的發展方向。最典型的風格是新藝術和裝飾藝術。
特點是設計強調裝飾性和象征性。各種裝飾圖案的應用，為包裝行業增添了許多優雅美麗的肌理效果，極大地豐富了設計的表現力。
很多包裝都采用了當時非常流行的時尚插畫的手法，簡潔而極具裝飾性。比如1930設計的“GITANES”香煙，采用了噴墨印刷技術，是這壹時期包裝設計的代表作。
解放前，上海月牌上的香煙包裝具有很強的裝飾性和象征性。如“駱駝牌香煙”、“藍箭口香糖”。
在我國計劃經濟條件下，對包裝市場的促進作用認識不足，設計理念相當落後。只是把包裝設計當成壹種“裝飾”，在設計中使用大量的裝飾圖案，單純追求裝飾效果，畫的很漂亮，但是在包裝中看不到任何東西，於是設計包裝就變成了繪畫包裝。
功能決定形式——現代主義設計思想現代主義設計思想影響巨大，在壹段時間內主導了世界設計的發展史。強調設計的功能性，提倡“功能決定形式”，設計首先要解決功能的問題。
包裝上的每壹個視覺元素都要有自己的功能和作用，上面的信息簡化為最基本的元素——品牌。商品名稱、產品形象，同時試圖去除各種阻礙視覺傳達或無用的因素，使功能與表現形式高度統壹。
在視覺表達語言方面，反對使用裝飾圖案。認為裝修是無用的視覺汙染。
現代主義主要以幾何和攝影為主要表現語言，通過簡化包裝畫面，創造了許多非常簡潔的包裝風格，具有很強的視覺力量，比如萬寶路香煙。現代主義對現代設計的影響很大，不僅體現在設計風格上，還體現在包裝和平面設計的理論理念上。
現代主義促使人們去思考和分析，如何在現實的市場條件下充分發揮其功能，包裝上的信息配置是科學的、有規律的。信息應該根據其重要性在圖像大小和強度上有所不同。
它們要形成壹定的視覺過程來引導受眾認識，比如對於壹個盒子包裝，包裝的六個面在視覺傳達上有不同的作用。主立面，也就是面對觀眾的那張臉，要承載壹些重要的信息。“產品形象，產品品牌”可以用在其他門面。
毫無疑問，如何吸引顧客對產品包裝設計的關註，將有助於我們的產品以其出眾的視覺識別能力從眾多競品中脫穎而出，使消費者產生關註、停頓、觀察、欣賞並產生購買行為，這也是每壹個商家所追求的最理想的包裝設計。
於是設計師提出的各種設計方案總是被市場壹線人員否定，而這些壹線營銷人員卻很難對最具誘惑力的商品包裝提出壹個清晰的概念，或者提供壹個更有創意的輪廓，卻總是帶回壹兩個他們認為在銷售上具有挑釁性的包裝。花裏胡哨的產品包裝總是讓人摸不著頭腦，不清楚廠家在賣什麽。他們如何設計能打動顧客的包裝？產品包裝設計的作用在討論快消品包裝這個話題之前，我們有必要思考壹下包裝的作用。只有搞清楚包裝對於產品的真正作用，並在具體設計中考慮到這些需求，才能設計出征服快消品的包裝。
首先，包裝使產品具有壹定的形狀。很多情況下，沒有形態的產品很難展示或陳列，比如飲料、香煙等產品。沒有包裝，顯示成本高，達不到預期效果。其次，包裝對產品質量有壹定的保護作用。
比如“洽洽”甜瓜子的包裝有壹層不透氣的腹膜，這樣才能保留“洽洽”和“百珠口香”的獨特銷售主張，否則“香”變了，消費者憑什麽愛妳？第三，包裝可以將產品與競爭對手區分開來。以薯片為例，由於品客的薯片是用紙桶包裝的，很容易和其他塑料袋包裝的區別，消費者很容易識別。另外，包裝要有消費者說明的功能。
很多產品的特殊賣點決定了它們的消費模式是不壹樣的。這時候包裝設計必須有足夠的信息讓消費者知道其特殊性，否則會導致產品信息溝通不暢；最後，包裝使產品便於攜帶。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿，再到如今的PTT瓶，更重要的是考慮了消費的“流動性”。
另外，瓶裝飲料和紙包裝飲料的容量差異主要是因為消費者的流動性。快消品包裝設計的常見弊端在琳瑯滿目的包裝中，顧客總是只選擇自己喜歡的產品。除了產品本身的知名度和滿意度，包裝設計的話語權也在影響著消費者的購買決策。
有了包裝的上述主要功能，包裝就可以高枕無憂了？事實上，包裝設計中的壹些弊端往往會使原本從貨架上拿起產品的顧客放下手，轉而選擇其他類似的產品。這時候就要知道包裝的弊端在哪裏了。包裝不突出產品的銷售主張:產品可以通過包裝設計滿足消費者的訴求和擁有感，而當壹個產品的包裝設計缺乏主題時，很容易輸給有主題的競品，也就意味著產品的銷售主張被壓制。消費者在選擇袋裝糖果時，會選擇有喜慶字樣和紅色圖案的品牌還是同價位只有字樣的品牌？結果不言而喻。
包裝設計和產品內涵是截然相反的:有些企業的包裝設計是由印刷廠來承擔的，而印刷廠的設計能力往往參差不齊，壹些小印刷廠的設計通常會讓人大吃壹驚。如果食用梅的包裝明明是設計好的，但包裝袋上印的卻是花草，消費者此時就會感到不解，通常會在仔細觀察後因為質疑產品水平而放棄購買。
包裝設計華而不實:為了達到差異化的目的，壹些產品往往習慣走“捷徑”，即不是通過產品本身形成差異，而是通過包裝的“奢華路線”形成差異，這往往得不償失。比如某品牌雞蛋，包裝得像奢侈品。有消費者開玩笑說，買了這個東西就舍不得吃，舍不得扔。結果他們根本不買賬。
可見，包裝的過度奢華，如果缺乏優質產品的支撐，往往會被視為噱頭，最終導致華而不實的結果。包裝不符合行為習慣:國內某品牌功能飲料的目標消費人群是運動量大的人群，但其包裝是玻璃瓶。
這裏有壹個問題。玻璃本身是易碎的，它有保護自己身體的習慣。玻璃瓶的功能性運動飲料，顯然很難讓人贊嘆。而且壹些戶外休閑食品在包裝設計上往往忽略了壹個問題，就是包裝太重，很多產品因為重量大或者攜帶不方便，或者包裝容易變形而失去更多的市場機會，這些都是忽略行為習慣的結果。
包裝與潮流格格不入:雖然今天包裝是企業行為，但有壹種潮流現象，比如環保包裝的悄然流行，不能掉以輕心。環保包裝直接反映了企業對消費者的關註程度，這樣的企業容易被消費者認可。
比如直接銷售的安利產品，基本都采用環保回收包裝，既能保護生態環境，又能最大程度保護產品的自然。當包裝設計規避了缺陷，覆蓋了它的壹般功能，我們的包裝就從來沒有不利過？答案是否定的，我們需要的是能打動消費者的包裝。如何才能獲得設計這樣包裝的設計靈感？成功的產品包裝設計受到這樣壹個事實的啟發:壹個好的包裝設計應該是精神上的，是不言自明的；好的包裝來源於生活，可能是壹個生活細節的痕跡。
包裝的靈性是指包裝能使產品的內涵脫穎而出，最能體現產品本身打動消費者的特點。市面上有壹種叫“野果人生”的果汁包裝，很吸引人，但最開始吸引人的是這種果汁的名字。當妳把果汁捧在手裏的時候，妳會被壹個圖案打動，是兩個小人用竹竿打野果的場景。其中壹個在甩桿子打野果，壹個女生在用。