妳好,品牌管理培訓專家譚小芳老師說:品牌:品牌是大眾對產品“品質”的“認可”。對於品牌產品,即使是不了解產品具體情況的人,也相信品牌是他們可靠的保證。產品被品牌化後,對於人們來說,品牌除了產品的具體功能外,還意味著理念、創新、高級、高品質。擁有品牌產品意味著認可或理解產品的理念,欣賞和追求高層次的產品或擁有與其理念相匹配的地位。品牌的本質是產品的客觀價值,包括功能,這也是最根本的。還包括設計師和開發商滲透的理念和價值觀,這也帶來了品牌和非品牌的地位差異。比如都是衣服,外觀質量不相上下,但是品牌衣服有“現代都市”或者“成功人物”之類的想法,價值就很高。
3.品牌管理:就是先設定壹個品牌目標,通過合適的團隊、有效的方式和渠道,有計劃地實施壹系列工作,使產品得到設定的品牌。重要的工作有兩個:壹是打造產品,二是有效的營銷和服務。打造壹個產品,就是打造壹個品牌基礎,這是根本。沒有壹個客觀真實的好產品,營銷就會變成“硬推”,在極端的情況下,就是欺騙。
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