企業識別系統：CIS（全稱“Corporate Identity System”）的中文全稱，是壹種改善企業形象的經營技法，指企業有意識，有計劃地將自己企業的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環境中對某壹個特定的企業有壹個標準化、差別化的印象和認識，以便更好地識別並留下良好的印象。
基本要素：企業識別系統主要由企業理念識別（Mind Identity，簡稱MI）、企業行為識別(Behavior Identity，簡稱BI )、企業視覺識別(Visual Identity，簡稱VI)三個部分構成。 這些要素相互聯系，相互作用，有機配合。